Panorama: 99,5 FM, Terra e Positiva avançam na divisão da audiência FM de Goiânia

Essa semana o mercado de rádio FM de Goiânia acompanhou a divulgação de mais um resultado geral da audiência FM, com base nos dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassado às agências do meio e emissoras. O panorama foi positivo para parte das primeiras colocadas na medição, com destaque para as duas primeiras colocadas. O gênero “popular” teve a sua participação na divisão do meio FM ampliada em Goiânia e região metropolitana. Acompanhe o panorama parcial (outubro a dezembro/2013, todos os dias e locais, 05h-00h):

 

A 99,5 FM 99.5 segue como destaque na medição de audiência em Goiânia. A rádio continua acima da marca de 40 mil ouvintes por minuto na média do período 05h-00h (todos os dias e locais), além de manter uma certa distância para emissoras concorrentes. A 99,5 FM também viu a ampliação da sua participação no total da audiência FM, medido pelo “share” (partilha do total da audiência entre as rádios participantes da pesquisa). Houve um crescimento por parte da 99,5, porém esse avanço não foi isolado: a vice-líder Terra FM 104.3 também ampliou a sua participação no total da audiência FM. Outra emissora que segue com números positivos é a Positiva FM 98.9, quarto lugar geral que teve um novo avanço no share.

 

Nos segmentos houve mudança no gênero jovem. A Jovem Pan FM 106.7 aparece na ponta desse gênero de programação, ocupando a quinta colocação geral em Goiânia e região no período 05h-00h (todos os dias e locais), também com crescimento no share (segundo avanço consecutivo) e no alcance (que mede o impacto de uma rádio na população local num determinado período de tempo). A disputa é acirrada pelo segmento jovem: a Jovem Pan possuí uma fatia considerável vinda da região metropolitana, enquanto a Interativa FM 94.9 é líder jovem quando a pesquisa de audiência destaca apenas o resultado da capital e nos carros. No gênero religioso/gospel a Paz FM 89.5 segue líder isolada e ocupa a terceira colocação geral no 05h-00h (todos os dias e locais).

 

Emissoras segmentadas como Executiva FM 92.7 (líder no adulto-contemporâneo) e CBN FM 97.1 (jornalística/esportiva) também apresentaram avanços no share em Goiânia e região metropolitana, isso com base no período 05h-00h (todos os dias e locais).

 

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

 

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