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Segunda-Feira, 20 de Janeiro de 2014 @ 15:02
Panorama: Band FM encosta nas lideres. Educadora FM continua na ponta
Campinas – Meio jovem também evolui na média de audiência em Campinas
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O rádio de Campinas acompanhou na semana passada a divulgação de mais uma pesquisa geral da audiência FM medida pelo Instituto Ibope, dados que foram repassados às agências do meio e emissoras. No geral o meio FM oscilou negativamente na comparação com a pesquisa anterior, baixa motivada pela forte oscilação de algumas participantes da medição. Porém o FM campineiro teve os seus destaques, além do acirramento da disputa pelas primeiras colocações. Acompanhe o panorama parcial (período 05h-00h, todos os dias e locais, outubro a dezembro/2013):
A Educadora FM 91.7 continua como principal destaque da medição de audiência campineira. A rádio registrou novamente a primeira colocação geral nos principais períodos da pesquisa do Instituto Ibope, informação que está sendo trabalhada pela FM no mercado de Campinas e região. A rádio continua como a única rádio segmentada jovem/pop a liderar em um mercado de grande porte no Brasil. Na comparação com o resultado anterior a Educadora FM viu uma leve oscilação positiva no share (que mede a partilha do meio FM entre as rádios medidas). A rádio viu também a distância para a vice-líder Laser FM 93.3 aumentar.
Outra emissora que se destacou na pesquisa foi a Band FM 106.7. A emissora mantém uma tendência de alta que é registrada pela FM desde a sua estréia na pesquisa (fato que ocorreu no segundo semestre do ano passado). A nova alta posicionou a Band FM bem próxima da terceira colocação geral, posição defendida pela Cidade FM 92.5. É importante lembrar que a Band FM é uma novidade no mercado campineiro, rádio que está em 106.7 FM desde março passado. Outra FM popular que também reagiu na pesquisa foi a 105 FM 105.1 de Jundiaí, estação que também possuí resultados positivos no mercado de São Paulo.
Mais três emissoras oscilaram positivamente em Campinas: a líder no segmento adulto-contemporâneo Antena 1 FM 107.5 ampliou sua média de ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), isso na comparação com a pesquisa anterior. O universo jovem seguiu essa tendência de alta: além da ampliação do share da Educadora, o meio viu avanços nas médias de audiência das rádios Jovem Pan FM 89.9 e Mix FM 101.1.
Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.
Girando o dial
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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