Panorama: Melodia FM cresce e acirra disputa pela liderança no Rio de Janeiro

Diferente do que ocorreu em resultados anteriores e também em outros mercados brasileiros (a exemplo de São Paulo), o FM carioca viu uma oscilação negativa em seus números médios, isso com base no panorama da audiência obtido pelo Instituto Ibope e repassado às agências e emissoras durante a semana passada. O FM carioca viu a queda na média da maioria das FMs participantes da medição, isso com base na pesquisa divulgada em janeiro pelo mesmo instituto. Porém houve destaques no Rio. Acompanhe o panorama parcial (período 05h-00h, todos os dias e locais, novembro/2013 a janeiro/2014):

A FM O Dia FM 100.5 segue isolada na liderança geral de audiência, situação costumeira no meio FM do Rio de Janeiro. Porém a emissora apresentou uma oscilação negativa em sua média de audiência, acompanhando a tendência vista na maioria das FMs cariocas (inclusive em concorrentes diretas a líder). Porém a Melodia FM 97.5, rádio que reassumiu a vice-liderança na pesquisa anterior (de janeiro), ignorou a queda do mercado e cresceu na comparação com a medição anterior. E mais: essa é a menor diferença vista entre a FM O Dia e a Melodia FM na média de ouvintes por minuto, gerando uma possibilidade de acirramento da disputa pela liderança. A Beat98 FM 98.1, terceiro lugar geral, se distanciou da disputa pelos dois primeiros lugares no período 05h-00h (todos os dias e locais).

Foram poucas reações positivas nas médias de audiência das principais FMs cariocas, diferente do que foi destacado pelo Tudo Rádio durante a reta final de 2013, quando o meio estava apresentando crescimentos consideráveis. Porém outras rádios oscilaram positivamente: o maior avanço absoluto foi da Melodia FM, seguida pela SulAmérica Paradiso FM 95.7. A emissora voltada ao segmento adulto-contemporâneo registrou uma de suas melhores marcas no ranking carioca na comparação com as pesquisas anteriores. Isso beneficiou a 95.7 FM na disputa direta por posições contra uma concorrente direta, a MPB FM 90.3. A diferença entre as duas FMs é mínima (05h-00h, todos os dias e locais), gênero que tem a JB FM 99.9 como líder (rádio que ocupa a quarta posição geral).

Também foram observadas oscilações positivas nos números das rádios Rádio Globo FM 89.5, 102,9 FM 102.9, Catedral FM 106.7, BandNews FM 94.9, entre outras.

O meio FM também constatou os avanços de posições das rádios Super Rádio Tupi FM 96.5 (agora em quinto lugar geral) e Rádio Globo FM 89.5 (em sétimo), posições obtidas nas pesquisas anteriores.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 10 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – novembro/2013 a janeiro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – FM O Dia FM 100.5 – 15,2%
02 – Rádio Melodia FM 97.5 – 14,2%
03 – Beat98 FM 98.1 – 10,5%
04 – JB FM 99.9 – 9,1%
05 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 8,9%
06 – 93 FM 93.3 – 8,8%
07 – Rádio Globo FM 89.5 – 6,6%
08 – Nativa FM 103.7 – 6,0%
09 – Mix FM 102.1 – 3,7%
10 – SulAmérica Paradiso FM 95.7 – 2,5%

São 22 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

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