Panorama: Jovem Pan FM segue na disputa pela vice-liderança em Brasília. Clube FM fica isolada na ponta

A corrida pela audiência FM de Brasília e arredores também apontou situações interessantes ao mercado, assim como os destaques vistos em outros centros brasileiros. A medição realizada pelo Instituto Ibope foi enviada às agências do meio e emissoras de rádio assinantes, sem apontar alterações significativas de posições entre as primeiras colocadas. Porém essa falta de mudanças em colocações não significou panoramas de disputa entre rádios importantes. Acompanhe o panorama parcial da medição geral (05h-00h, todos os dias e locais, novembro/2013 a janeiro/2014):

 

Na primeira colocação não houve alteração: a Clube FM 105.5 segue isolada na primeira posição dos principais períodos da pesquisa, com destaque para o filtro 05h-00h (todos os dias e locais). Essa manutenção de posição por parte da Clube FM tem sido uma constante no ano passado e parece que não dá sinais de alterações nesse início de 2014. Esse quadro é fortalecido pelo aumento da distância que separa a Clube FM da segunda colocada, isso com base na comparação entre a medição atual e a pesquisa divulgada no início de janeiro. 

 

O meio brasiliense também viu uma ampliação da disputa pela vice-liderança, travada por rádios do mesmo grupo. A Atividade FM 107.1 segue na segunda colocação geral em Brasília e região, porém é acompanhada de perto pela Jovem Pan FM 106.3, líder no segmento jovem/pop do Distrito Federal. A Jovem Pan tem oferecido concorrência pela segunda posição desde o segundo semestre de 2013, ampliando assim a expectativa pela disputa dessa importante colocação em Brasília. A Jovem Pan FM possuí na capital federal um de seus melhores desempenhos absolutos na comparação com as demais afiliadas da rede, projeto que segue em alta em importantes cidades brasileiras.

 

Outro destaque é a posição da CBN FM 95.3, rádio que já ocupa a quarta colocação geral em períodos importantes da medição de audiência. Assim como a Jovem Pan, a CBN possuí em Brasília um de seus melhores desempenhos na pesquisa do Instituto Ibope na comparação com os resultados obtidos pela rede em outras importantes cidades. O meio também destaca a posição da Antena 1 FM 93.7, líder no segmento adulto-contemporâneo de Brasília, rádio que ocupa a sexta colocação no período 05h-00h (todos os dias e locais). A Antena 1 possuí em Brasília e Campinas (São Paulo) os seus melhores resultados quando o assunto é colocação em rankings gerais (no mercado campineiro a FM está em quinto lugar geral). 

 

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

 

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