Panorama: 104 FM e Eldorado continuam na preferência da audiência FM de Porto Alegre

O mercado de rádio FM de Porto Alegre e região metropolitana acompanhou a divulgação de mais um panorama da audiência FM local, com base nos dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências de comunicação e rádios. Na comparação com pesquisas anteriores o rádio gaúcho não observou mudanças significativas em relação à distribuição das rádios em relação às colocações gerais, com destaque para o período 05h-00h (todos os dias e locais). Porém o rádio de Porto Alegre tem observado que parte da audiência local ficou concentrada nas duas FMs populares da Rede Pampa. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre novembro/2013 a janeiro/2014).

Mais de 30% do total da audiência FM de Porto Alegre está nas mãos de duas rádios populares. A líder 104 FM 104.1 e a vice-líder Eldorado FM 96.7 são responsáveis por concentrar o maior contingente de audiência do FM gaúcho. As duas FMs que são operadas pela Rede Pampa estão isoladas em suas colocações e não possuem outras concorrentes próximas na medição. A 104 FM tem sido dona da primeira colocação nos últimos anos e é seguida de perto pela Eldorado FM. A terceira posição é ocupada pela jornalística/esportiva Rádio Gaúcha FM 93.7, operada pelo Grupo RBS, assim como a quarta colocada (Cidade FM 92.1).

A Atlântida FM 94.3 (Grupo RBS) continua ocupado a quinta posição geral e a liderança no segmento jovem/pop em Porto Alegre, rádio que continua acompanhada de perto pela Jovem Pan FM 97.5 (rede paulista operada localmente pela Rede Pampa, emissora que apesar do seu considerável volume de audiência e tempo de mercado deixará o meio FM gaúcho – clique aqui e saiba mais). As seis primeiras colocações são ocupadas por estações dos grupos Pampa e RBS, sendo donas de mais de 65% do total da audiência FM de Porto Alegre e região metropolitana, isso com base na pesquisa que mede o “share” das estações participantes (partilha do total da audiência entre as rádios).

Em sétimo está a Continental FM 98.3, líder no segmento adulto-contemporâneo e operada pela Rede Pampa. A emissora é seguida por sua concorrente direta nesse gênero, a Antena 1 FM 89.3 (melhor colocada entre as FMs que não são operadas pela Rede Pampa ou pela RBS no FM gaúcho). Alegria FM 92.9 (emissora popular sediada em Novo Hamburgo) e Itapema FM 102.3 (Grupo RBS) aparecem na sequência do ranking de audiência. Também são destaques as evoluções das rádios Novo Tempo FM 99.9, Mix FM 107.1 e Rádio Grenal FM 95.9 (Rede Pampa), projetos novos na pesquisa que estão evoluindo na medição. No caso da Novo Tempo a rádio já operava na Grande Porto Alegre, mas estreou recentemente na pesquisa.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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