Audiência no Futebol: Marplan aponta liderança da Jovem Pan em São Paulo

O rádio de São Paulo tem acompanhado com atenção a divulgação e mudanças no panorama das principais pesquisas de audiência, todas com a finalidade de acompanhar melhor o mercado e os costumes dos ouvintes. Uma das medições aponta a audiência das emissoras durante as chamadas jornadas esportivas, com base nas transmissões de jogos de futebol. Um levantamento mostra o total da audiência obtida por uma determinada rádio em São Paulo durante esse período, incluindo também as “dobradinhas” entre faixas AM e FM. Nesse quesito as rádios Jovem Pan FM 100.9 e Jovem Pan AM 620 levam vantagem na pesquisa do instituto Ipsos Marplan. Acompanhe:

Segundo os dados repassados pelo instituto ao mercado e às emissoras de rádio, a Jovem Pan aparece na liderança durante a jornada esportiva, chegando à marca de 763,6 mil ouvintes. Esse número aponta uma confortável vantagem para a Jovem Pan em relação às concorrentes diretas, tendo a Transamérica FM 100.1 como segunda colocada na audiência do futebol (atingindo cerca de 442,9 mil ouvintes nesse mesmo período). No caso da segunda colocada não há soma com a faixa AM, já que a Transamérica atua exclusivamente em FM. A pesquisa Ipsos Marplan considerou um universo de 14.689.400 ouvintes na Grande São Paulo (considerando as faixas: dias de semana das 20h as 24h - Sábado das 16h as 18h - Domingo das 16h as 20h).

Já na pesquisa do Instituto Ibope a liderança costuma ser da 105 FM 105.1 de Jundiaí, emissora com ampla cobertura de sinal na Grande São Paulo, seguida pela Transamérica e pela Rádio Globo AM 1100. Nessa pesquisa o mercado extraí as médias de audiência do “hora a hora” durante os dias tradicionais de transmissão dos jogos, fechando uma média de audiência de ouvintes por minuto das emissoras que possuem jornadas esportiva. No caso da pesquisa Ipsos Marplan é considerado o total de ouvintes impactados e não na média de audiência, cobrindo o período de outubro de 2012 a setembro de 2013.

Os dados são referentes a uma pesquisa realizada pelo instituto Ipsos Marplan, sendo dados consolidados de 2012 e referentes a um período de sete dias. O ranking também foi publicado pelo site Cheni em Campo (do jornalista Anderson Cheni), indicando a seguinte ordem do ranking: Jovem Pan FM 100.9 AM 620 (763,9 mil ouvintes), Transamérica FM 100.1 (442,9 mil), 105 FM 105.1 (388,6 mil), Rádio Bandeirantes FM 90.9 AM 840 (363,4 mil), CBN FM 90.5 AM 780 (309,3 mil) e BandNews FM 96.9 (218,2 mil).

Curiosidade: A dobradinha de transmissão de jogos de futebol entre as faixas AM e FM ocorre desde março de 2007 nas emissoras da marca Jovem Pan em São Paulo. A transmissão em FM visa promover e fortalecer as jornadas realizadas pela jornalística Jovem Pan AM, além da possibilidade da emissora transmitir os eventos em estéreo. Desde o início desses trabalhos o ouvinte tem acesso a todos os detalhes sonoros da partida, desde que ouça a transmissão em 100.9 FM ou via internet.

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