Panorama: Jovem Pan FM recupera posição em Curitiba. Massa FM segue líder

Saiu na semana passada o mais recente resultado geral da audiência FM de Curitiba e os números não trouxeram boas notícias para o mercado. Segundo a medição realizada pelo Instituto Ibope que foi repassada às agências e emissoras participantes, o meio FM apresentou mais um recuo na média de ouvintes por minuto, sendo a sexta retração seguida nos principais períodos da pesquisa. Detalhe: essa não é uma tendência nacional, já que mercados como o de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte tem apresentado avanços em suas médias. Acompanhe o panorama parcial (período 05h-00h, todos os dias e locais, dezembro/2013 a fevereiro/2014):

A queda do meio FM afetou as distâncias entre as primeiras colocadas, porém o “top 3” não teve sua ordem alterada na comparação com as medições anteriores. A Massa FM 97.7 mantém a liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, seguindo isolada nessa colocação de destaque. A queda do meio não colocou a posição da líder em risco, já que a 97.7 FM adquiriu uma boa “gordura” nas últimas medições. A vice-líder Caiobá FM 102.3 também acompanhou a tendência do meio, mas sua oscilação foi pequena na média de audiência. A 98 FM 98.9 (mais distante das lideres) fecha o “top 3”, posições ocupadas pelas rádios populares de Curitiba.

A mudança de colocação ocorreu na quarta posição geral (nos principais períodos da pesquisa). A Jovem Pan FM 103.9 está estável há duas medições e foi beneficiada pelo recuo do meio, se isolando nessa colocação e mantendo a liderança no segmento jovem/pop. A oscilação também posicionou a Jovem Pan FM mais próxima da 98 FM, ou seja, da terceira posição geral. A Clube FM 101.5 segue próxima da Jovem Pan, ocupando assim a quinta colocação. Gospel FM 89.3 (líder no segmento gospel/religioso) e Ouro Verde FM 105.5 (líder no segmento adulto-contemporâneo) aparecem na sequência e também acompanharam a oscilação negativa do meio FM curitibano.

A Mix FM 91.3, sétima colocada geral, apresentou uma certa estabilidade em sua média de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais), rádio que está em sua melhor colocação desde o inicio de suas operações (novembro de 2011). As demais FMs oscilaram negativamente, pesquisa que apresenta as rádios Mundo Livre FM 93.9, Transamérica FM 100.3 e BandNews FM 96.3 (líder do gênero jornalístico) na sequência.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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