Panorama: Rádio Melodia é a nova líder geral no Rio de Janeiro

Foi divulgado durante a primeira quinzena de março o mais recente panorama geral da audiência FM do Rio de Janeiro, dados do Instituto Ibope que foram transmitidos ao meio (agências de comunicação e rádios participantes). E o novo panorama aponta uma mudança histórica: a capital fluminense tem uma nova líder geral, posição que não via alterações há mais de 10 anos. No mais, o meio FM viu uma nova retração em sua média de ouvintes por minuto, isso na comparação com a pesquisa divulgada em fevereiro. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, dezembro/2013 a fevereiro/2014):

A Rádio Melodia FM 97.5, emissora que já era líder no segmento gospel/religioso do Rio de Janeiro e região metropolitana, é a nova dona da primeira colocação geral nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e também no 06h-19h (segunda à sexta-feira). A emissora que costuma ocupar a vice-liderança geral nos últimos anos iniciou uma reação a partir do resultado divulgado em janeiro desse ano. No final de 2013 a rádio chegou a oscilar entre a segunda e a terceira colocação geral, porém agora aparece na liderança da audiência média do Rio de Janeiro. Detalhe: essa é a primeira mudança de colocação em mais de 10 anos de pesquisa, posição que sempre foi amplamente defendida pela popular FM O Dia FM 100.5. A Melodia também é a primeira rádio gospel a ser dona da primeira colocação geral em uma capital brasileira de grande porte.

Poucas emissoras apresentaram crescimento em suas médias de audiência na comparação com a medição anterior, sendo que o meio FM foi derrubado devido as oscilações negativas vistas nas médias de audiência das FMs populares que ocupam as primeiras colocações. Mas a Rádio Globo FM 89.5 ignorou essa tendência e apresentou alta, gravando assim um de seus melhores resultados desde que estreou no FM carioca (rádio originada no AM que surgiu em FM durante o ano de 2010). Com essa nova evolução a Rádio Globo diminuiu a distância que a separava das primeiras colocadas no FM carioca, além de também se aproximar da marca de 100 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais).

O meio carioca também viu melhoras nas médias de ouvintes por minuto das rádios 102,9 FM 102.9 e BandNews FM 94.9 (líder no segmento jornalístico/all-news no FM do Rio). Essas duas emissoras tiveram oscilações absolutas superiores ao avanço visto na nova líder Melodia FM. O maior avanço em números na média de ouvintes por minuto foi observado no desempenho da Rádio Globo. Outro avanço, porém de participação no share (que mede em porcentagem a divisão do meio FM entre todas as rádios participantes), foi constatado no índice da Mix FM 102.1, líder no segmento jovem/pop carioca.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 10 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – dezembro/2013 a fevereiro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Rádio Melodia FM 97.5 – 15,1%
02 – FM O Dia FM 100.5 – 14,5%
03 – Beat98 FM 98.1 – 9,5%
04 – 93 FM 93.3 – 8,9%
05 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 8,9%
06 – JB FM 99.9 – 8,7%
07 – Rádio Globo FM 89.5 – 7,3%
08 – Nativa FM 103.7 – 5,8%
09 – Mix FM 102.1 – 3,8%
10 – MPB FM 90.3 – 2,4%

São 22 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital fluminense e região clicando aqui.