Panorama: Band FM já está em terceiro geral em Campinas. Educadora FM segue líder

O mercado de Campinas acompanhou recentemente a divulgação de mais um panorama geral da audiência FM, dados repassados pelo Instituto Ibope às agências do meio e emissoras participantes. Diferente da medição divulgada em fevereiro, o meio FM viu uma retração na sua média de ouvintes por minuto. O que não mudou foram os dois principais destaques do FM campineiro: a manutenção da liderança geral por parte de uma rádio do segmento jovem/pop e o crescimento de uma “novata”. Acompanhe o panorama parcial (trimestre dezembro/2013 a fevereiro/2014, 05h-00h, todos os dias e locais):

Na primeira colocação dos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira) o rádio de Campinas não viu alteração: a Educadora FM 91.7 segue liderando nos principais filtros da medição realizada pelo Instituto Ibope. A emissora que é voltada ao segmento jovem/pop não acompanhou a retração do meio FM e registrou uma ligeira melhora na sua média de ouvintes por minuto. A Educadora FM também foi auxiliada pelo recuo apresentado pelas FMs populares de Campinas, fato que aumentou a distância que a separa das demais estações da pesquisa. A Laser FM 93.3, rádio com foco na música sertaneja, mantém a segunda colocação geral em Campinas.

A Band FM 106.7 continua sendo um dos destaques da pesquisa. Apesar da FM ter acompanhado a baixa do meio, a FM ganhou uma posição nos dois principais períodos da pesquisa de audiência. A retração vista na média da Band FM foi mínima, diferente do que ocorreu com outras estações participantes da medição. Com isso a Band FM alcança pela primeira vez a terceira posição geral em Campinas, rádio que iniciou seus trabalhos na atual frequência (106.7 FM) em março do ano passado, sendo considerada a “novata” do ranking. As distâncias entre Laser, Band FM e Cidade FM 92.5 é pequena, tornando a disputa ainda mais acirrada.

Também foi destaque o desempenho da Antena 1 FM 107.5, líder no segmento adulto-contemporâneo de Campinas. A rádio que ocupa a quinta colocação geral no 05h-00h (todos os dias e locais) melhorou sua média de ouvintes por minuto, fato que a posicionou bem mais próxima da quarta colocada geral. A Antena 1 também é seguida pela 105 FM 105.1 de Jundiaí, emissora popular que também apresentou uma melhora em sua média de ouvintes por minuto no 05h-00h (todos os dias e locais), isso na comparação com a pesquisa divulgada em fevereiro. Nativa FM 89.3, CBN FM 99.1 e Nova Brasil FM 103.7 aparecem na sequência do ranking.

A Mix FM 101.1 também cresceu no ranking e registra uma de suas melhores marcas na pesquisa (rádio inaugurada em 2011 e que ainda aguarda um aumento de potência).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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