Panorama: Transcontinental acirra disputa pela liderança em São Paulo

Foi divulgado ontem ao mercado de São Paulo mais um panorama da audiência FM na capital e região metropolitana, números obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências do meio e emissoras participantes. Diferente das pesquisas anteriores o meio FM de São Paulo viu uma breve oscilação na sua média de ouvintes por minuto, isso na comparação com a medição divulgada em março. O recuo não foi significativo, mas teve como causa a leve oscilação vista na média da maioria das participantes. E o cenário é de disputa: a briga por posições em São Paulo ficou acirrada. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, janeiro a março/2014).

A Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes ignorou a tendência de leve baixa do meio FM e obteve uma melhora na sua média de ouvintes por minuto. Isso foi suficiente para acirrar de vez a disputa por audiência em São Paulo e região metropolitana. No período 05h-00h (todos os dias e locais) a liderança é da Nativa FM 95.3, posição conquistada pela FM recentemente. Já no período “comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) quem está na dianteira é a Transcontinental. E as diferenças são pequenas e tornam os próximos resultados imprevisíveis: um pouco mais de 1 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (todos os dias) e menos de 500 no 06h-19h (segunda à sexta-feira). Já a Band FM 96.1 segue isolada na terceira colocação geral nos principais períodos da pesquisa e a Gazeta FM 88.1 ganhou uma posição com a oscilação do meio.

Mais destaques: a Alpha FM 101.7, emissora que há anos lidera no segmento adulto-contemporâneo e está entre as FMs mais ouvidas da capital, voltou a crescer na pesquisa de audiência (05h-00h, todos os dias e locais). O avanço visto na média da Alpha possibilitou um ganho de posição no ranking geral para a emissora, que passou da nona para a oitava posição geral. A Alpha FM registrou o maior avanço percentual entre as 15 primeiras colocadas do ranking. Também foi destaque o desempenho da Metropolitana FM 98.5. A FM jovem obteve a quarta evolução consecutiva registrada pela FM no período 05h-00h (todos os dias e locais), além da melhor marca de audiência da 98.5 em relação aos resultados dos últimos doze meses. Isso deixou a Metropolitana mais próxima do pelotão de frente da pesquisa.

O ranking também apontou uma evolução positiva na média da Kiss FM 102.1, emissora que voltou a registrar uma melhora em seu índice e passa a brigar por posições, ganhando uma posição. O maior avanço percentual entre as 20 primeiras colocadas foi visto no índice da popular Tropical FM 107.9, sendo um dos melhores desempenhos registrados pela estação na comparação com os seus resultados nos últimos meses.

Nos próximos dias o Tudo Rádio dará mais detalhes sobre os destaques da atual medição de audiência em São Paulo.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – janeiro a março/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Nativa FM 95.3 – 9,79%
02 – Transcontinental FM 104.7 – 9,74%
03 – Band FM 96.1 – 8,51%
04 – Top FM 104.1 – 6,31%
05 – Gazeta FM 88.1 – 5,25%
06 – 105 FM 105.1 – 5,22%
07 – Mix FM 106.3 – 4,78%
08 – Alpha FM 101.7 – 4,62%
09 – Vida FM 96.5 – 4,36%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 3.85%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 3,18%
12 – Jovem Pan FM 100.9 – 2,58%
13 – Kiss FM 102.1 – 2,47%
14 – Nova Brasil FM 89.7 – 2,42%
15 – Antena 1 FM 94.7 – 2,30%

São 37 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.