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Quinta-Feira, 08 de Maio de 2014 @ 07:47

Atualizado | Panorama: Nativa FM mantém a liderança em São Paulo. 105 e Alpha FM avançam

São Paulo – Meio recuou em relação ao resultado anterior, mas com poucas mudanças de colocações

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Atualizado - 13h16

Foi divulgado no começo da noite de ontem (7 de maio) mais um resultado geral da audiência FM de São Paulo e região metropolitana, dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências de comunicação e emissoras participantes. Na comparação com a medição passada (divulgada em abril) o meio FM apresentou uma oscilação negativa na sua média de ouvintes por minuto, redução motivada pelo recuo visto em algumas participantes da pesquisa. Já em relação a posições o meio viu poucas mudanças. Acompanhe os destaques com base no panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, fevereiro a abril de 2014):

A Nativa FM 95.3 manteve a liderança geral em São Paulo na atual pesquisa, isso com base na posição ocupada pela FM nos principais períodos da medição. No resultado anterior a rádio conviveu com o acirramento da disputa pela primeira colocação após um crescimento na média da Transcontinental FM 104.7, atual vice-líder geral. Na pesquisa divulgada ontem a situação da Nativa FM está mais confortável para a manutenção do primeiro lugar, rádio que segue acima dos 200 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais). Transcontinental, Band FM 96.1 e Top FM 104.1 (essa última com oscilação positiva no período 06h-19h, segunda à sexta-feira) aparecem na sequência do ranking, assim como nas pesquisas anteriores.

O mercado viu algumas mudanças de colocações entre as primeiras colocadas: a 105 FM 105.1 de Jundiaí apresentou uma variação positiva na sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior e ganhou uma posição no período 05h-00h (todos os dias e locais), contando também com a oscilação vista no índice da Gazeta FM 88.1. A líder no segmento adulto-contemporâneo também avançou no “top 10”: a Alpha FM 101.7 pulou para a sétima colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), além de manter com facilidade a liderança em seu gênero de programação e público. Também foram vistos avanços de posições para as rádios Kiss FM 102.1, Nova Brasil FM 89.7 e Antena 1 FM 94.7.

Entre as jovens, sem mudanças entre as concorrentes: Mix FM 106.3 segue líder e, junto com a Metropolitana FM 98.5, estão posicionadas entre as 10 rádios mais ouvidas de São Paulo e região metropolitana. A 89 A Rádio Rock FM 89.1 registrou uma média de audiência muito próxima da marca obtida pela FM na medição divulgada em março, mantendo também a sua posição no ranking. As emissoras Metropolitana e 89 estão próximas da Vida FM 96.5, emissora que passou 1 mês fora do ar e agora conta com um novo projeto artístico (a grade que costumava ficar em 96.5 FM está agora na recém-criada Feliz FM 92.5, emissora que já pontua na medição). Houve um “achatamento” da distância entre essas rádios.

O mercado de São Paulo também observou a diminuição da distância que separava a CBN FM 90.5 das demais rádios jornalísticas na pesquisa de audiência. A Rádio Bandeirantes FM 90.9 oscilou positivamente e acirra a disputa por posições no segmento jornalístico. A BandNews FM 96.9 também oscilou positivamente na comparação com a pesquisa anterior.

Mudanças

O resultado de São Paulo promete muitas surpresas para os próximos meses. A medição passou a computar a audiência da Feliz FM, emissora inaugurada em março. Outros fatores como a mudança de programação e direção da Vida FM, além da ida da Iguatemi Prime FM para um novo canal (saiu de 92.5 FM em março, passou pela 103.7 FM e agora se instala em definitivo em 98.1 FM) podem impactar nas colocações de várias rádios. Os investimentos em grades, eventos e exposições de marcas feitos recentemente em várias estações também ampliam a expectativa do meio paulistano.

Além da Feliz FM também houve a estréia da Sara Brasil FM 101.3 na pesquisa.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – fevereiro a abril/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Nativa FM 95.3 – 9,98%
02 – Transcontinental FM 104.7 – 9,41%
03 – Band FM 96.1 – 8,39%
04 – Top FM 104.1 – 6,48%
05 – 105 FM 105.1 – 5,47%
06 – Gazeta FM 88.1 – 5,13%
07 – Alpha FM 101.7 – 4,90%
08 – Mix FM 106.3 – 4,57%
09 – Vida FM 96.5 – 3,87%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 3,65%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 3,24%
12 – Kiss FM 102.1 – 2,54%
13 – Nova Brasil FM 89.7 – 2,47%
14 – Antena 1 FM 94.7 – 2,46%
15 – Jovem Pan FM 100.9 – 2,43%


São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.


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Tags: Ranking, Ibope, panorama, São Paulo

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Daniel Starck

Daniel Starck é empresario, jornalista e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 15 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro). Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná.



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