Panorama: Mercado recua em Campinas e isola a Educadora FM na ponta

Foi divulgado nessa semana mais uma medição geral da audiência FM de Campinas, pesquisa que não considera os números da populosa região metropolitana campineira. E o mercado na cidade paulista recuou de novo na comparação com os meses anteriores, fazendo com que várias estações registrem seus números mais baixos na comparação com a média de ouvintes por minuto cravados por essas FMs nos últimos anos. Mas a retração criou situações positivas para algumas participantes da medição do Instituto Ibope. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, fevereiro a abril de 2014):

A Educadora FM 91.7 não mostrou crescimento em sua média de audiência, diferente do que ocorreu nas pesquisas passadas. Porém a situação do meio FM em Campinas é considerado positivo para a atual líder geral de audiência. O motivo: a emissora não apresentou uma retração significativa em seus números, diferente das demais FMs participantes da pesquisa. O resultado: ampliação da distância que separa a Educadora de suas concorrentes pelo topo do ranking de audiência em Campinas. Com esse panorama a 91.7 FM fica mais isolada na ponta da tabela, isso nos principais períodos da medição. No 06h-19h (segunda à sexta-feira) a diferença é ainda maior.

Mais destaques: a retração do meio FM também foi positiva para a Band FM 106.7. A rádio inaugurada em março do ano passado alcançou na atual medição a sua melhor colocação no ranking campineiro: a vice-liderança geral nos principais períodos da medição. Em resumo: com apenas 14 meses de atuação em 106.7 FM a Band FM chegou a segunda colocação, superando concorrentes diretas e “perdendo” apenas para a sua “irmã de grupo”, a Educadora FM. As duas primeiras colocadas e a Nativa FM 89.3 são operadas pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação. A terceira posição é da Laser FM 93.3, seguida pela 105 FM 105.1 de Jundiaí no 05h-00h (todos os dias e locais).

A Antena 1 FM 107.5 continua na quinta colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais) e na liderança do segmento adulto-contemporâneo, sendo um dos destaques das últimas medições de audiência. A eclética Cidade FM 92.5 aparece na sequência (em quinto no período 06h-19h, segunda a sexta-feira) e é seguida pelas rádios Nativa FM e CBN FM 99.1. A Mix FM 101.1 aparece pela primeira vez em novo, sendo a melhor posição ocupada pela FM desde a sua estréia em junho de 2011. A Mix FM ainda aguara um aumento de potência para poder cobrir todo o perímetro urbano campineiro de forma local.

Outras

Conforme já destacado pelo Tudo Rádio o meio FM campineiro é disputado por 15 FMs, porém mais de 40 estações alcançam a cidade com sinal local em mais de 50% do município (veja e ouça a lista – clique aqui). A Grande Campinas é populosa e explorada por várias emissoras de diferentes portes técnicos e artísticos. O resultado: o item “Outras” da pesquisa de audiência (que soma a audiência dessas estações) costuma rivalizar com o número da Educadora FM (líder geral e rádio de maior audiência em Campinas). O item “Não sabem/não lembram” também registram números relativamente altos se comparados com os dados de outras praças.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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