Grupo Bandeirantes cria campanha que destaca a audiência das rádios Band FM e Nativa em São Paulo

No início de junho o Grupo Bandeirantes de Comunicação obteve um feito inédito em períodos importantes da medição de audiência medida pelo Instituto Ibope. As rádios Nativa FM 95.3 e Band FM 96.1 cravaram uma “dobradinha” em filtros importantes da pesquisa relacionada à audiência FM de São Paulo e região metropolitana. E o Grupo Bandeirantes destacou essas marcas importantes através de uma campanha que é disparada através de uma ferramenta de e-mail marketing destinada ao mercado. A Nativa FM lidera em períodos que apontam as médias de audiência em ouvintes por minuto, enquanto a Band FM é líder em pesquisas como o “alcance máximo”.

A campanha simula um questionário com a seguinte pergunta: “Quais são as rádios líderes em São Paulo?” As opções: “Nativa FM”, “Band FM”, “Grupo Bandeirantes” e “Todas as alternativas anteriores” (essa última marcada com um “x”, simulando a resposta de quem participou do questionário). Na sequência a arte mostra os números de cada rádio: a Nativa FM aparece com 250 mil ouvintes por minuto, seguida pela Band FM que tem 248 mil. Ao lado tem o “alcance máximo” com o número de ouvintes diferentes: a Band FM com 2,7 milhões na liderança e seguida pela Nativa FM com 2,4 milhões. A soma das audiências das FMs dos rankings também é destacada. A campanha também mostra os números de mais três rádios diferentes em cada filtro, porém sem citar os nomes. O filtro usado é o 06h00 às 19h00, segunda à sexta (audiência) e todos os dias (alcance), trimestre março a maio/2014.

Nos últimos meses as rádios Band FM e Nativa FM tem se alternado na liderança do “Alcance Máximo” na Grande São Paulo, tendo a Band FM em vantagem na medição divulgada no início desse mês. Já na média de audiência a Band FM apresentou uma forte reação na comparação com os resultados anteriores obtidos pela FM, se aproximando do topo da pesquisa. Já a Nativa FM tem mantido a liderança geral dos principais períodos de audiência desde o resultado divulgado em fevereiro desse ano, emissora que já perseguia a primeira colocação ao longo dos últimos anos em São Paulo e região metropolitana.
 

A dobradinha das rádios Nativa FM e Band FM no chamado “ranking comercial” (06h-19h, segunda à sexta-feira) é inédita no rádio de São Paulo.

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