Meio Rádio lidera ranking de confiança da ABA/Top Brands; Jovem Pan FM se destaca na pesquisa

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), em parceria com a TopBrands Consultoria de Branding, divulgou nesta quarta-feira 27 mais uma edição da pesquisa Confiança e Prestígio das Marcas Brasileiras. Os resultados serão apresentados no Fórum Internacional ABA Branding 2014. A pesquisa, realizada com 2020 entrevistados de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília, aponta que o veículo Rádio tem índice de confiança na categoria de 86%, superando as emissoras de TV, que ficaram com 83%.

Realizado em julho e agosto, o estudo estima a força das marcas em 15 categorias. A pesquisa avalia questões como lembrança de marca, confiança, satisfação e intenção de recompra. Com base nesses dois últimos quesitos, a pesquisa determina o Índice de Adesão da Marca, que confere o grau de fidelidade às marcas.

No índice de Top of Mind ABA/Top Brands 2014, em pesquisa, na categoria rádio, a marca Jovem Pan foi, novamente, a mais lembrada por consumidores em duas cidades: Curitiba (Jovem Pan FM 103.9) com 17%, em Brasília (que possui a Jovem Pan News AM 750 e a Jovem Pan FM 106.3) com 20%. No quesito “Brasil”, a marca Jovem Pan também foi a mais lembrada pelos pesquisados, com 9%.
 
A pesquisa também apontou as rádios mais lembradas em Porto Alegre (Rádio Cidade FM 92.1) com 17%, Rio de Janeiro (FM O Dia FM 100.5) com 16%, Recife (Recife FM 97.5) com 12%, Salvador (Globo FM 90.1) com 22% e Belo Horizonte (Itatiaia FM 95.7 e AM 610) com 26%. Na capital paulista, a marca mais lembrada foi a Band FM 96.1, emissora que também lidera o ranking geral de audiência. A Rádio Cidade FM de Porto Alegre também tem o maior percentual de consumidores com alto grau de atividade na internet na categoria rádio, com 89%, e a Rede CBN como a marca com a maior índice de adesão da marca, fidelidade no meio rádio e de rede nacional.
 
Esta análise é muito importante já que é forte a tendência de as marcas cada vez mais terem sua imagem fortemente afetada por aquilo que se propaga nas redes sociais. Um dos dados detectado pelo estudo aponta que, na maioria das categorias, a marca Top of Mind não é a marca com maior número de defensores. Trata-se de uma observação muito relevante, já que a força de uma marca não reside apenas na lembrança, mas sim na lembrança acompanhada de uma ressonância positiva.

As informações são do Meio & Mensagem