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Terça-Feira, 09 de Setembro de 2014 @ 07:48
Inter-Meios aponta crescimento de 18%; Rádio avança 12%
São Paulo - Alta registrada em meio a Copa e eleições e no comparativo entre os primeiros semestres de 2013 e 2014
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Depois de um 2013 tenso, em que o mercado publicitário cresceu 6,81% – próximo aos índices somados de PIB e inflação –, 2014 encerrou o primeiro semestre de forma muito mais otimista. Segundo dados do Projeto Inter-Meios sobre os primeiros seis meses deste ano, o investimento bruto em publicidade acumulou R$ 17,29 bilhões de janeiro a junho, alta de 18,17% em comparação ao mesmo período de 2013 e o segundo maior crescimento entre semestres em uma década. O meio Rádio acompanhou a alta e registrou pouco mais de 12%.
O maior share continua, no entanto, com TV aberta, que cresceu 22% e se aproxima dos 70% do bolo, com R$ 11,91 bilhões de receita originada da venda de espaço comercial. O bolo publicitário total chegou a R$ 25,068 bilhões no primeiro semestre, somando o extrapolado de 20% de players não-declarantes e os 16% de produção publicitária – porcentagem esta que foi revisada entre agências e produtoras, que estimavam 19% até o ano passado. O valor é 11% maior que os R$ 22,576 bilhões do total de janeiro a junho de 2013.
Diante da queda de 0,2% do PIB do primeiro trimestre e de 0,6% no segundo, e da inflação acumulada de 3,75% conforme o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), o desempenho é digno de comemoração. De janeiro e maio, não houve mês em que o crescimento do mercado não bateu dois dígitos. Em junho, mês de início da Copa do Mundo, a alta de investimento bruto foi de 25,12% na comparação com o mesmo mês do ano passado. Apesar de executivos do mercado concordarem que o segundo semestre deve desacelerar, os dados de julho ainda devem guardar boas surpresas, quando o mundial de futebol ainda estava em jogo.
O meio Rádio acompanhou a tendência de crescimento do mercado e registrou um aumento de 12,35% no comparativo. Com isso, o meio chegou a arrecadar quase R$ 689 milhões em verbas publicitárias. Apesar do número, o meio ainda fica com uma parte pequena do bolo publicitário. O montante investido no Rádio corresponde a 3,98%, fatia ainda considerada pequena, já que em pesquisas feitas pelo Instituto Ibope, mostram que os ouvintes passam mais tempo ouvindo rádio do que assistindo televisão. Além disso, o rádio também é considerado como veículo mais confiável pela população brasileira.
Com informações do Comunique-se
Carlos Massaro
Carlos Massaro – Radialista e jornalista, já atuou como coordenador artístico da Band FM de Promissão/SP e como locutor nas afiliadas da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa FM de Avaré/SP. Também trabalhou como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP, além da Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3, ambas de Ourinhos/SP. É advogado inscrito na OAB/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Está no tudoradio.com desde 2009, sendo responsável pela atualização diária da redação do portal. LinkedIn
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