Depois de um 2013 tenso, em que o mercado publicitário cresceu 6,81% – próximo aos índices somados de PIB e inflação –, 2014 encerrou o primeiro semestre de forma muito mais otimista. Segundo dados do Projeto Inter-Meios sobre os primeiros seis meses deste ano, o investimento bruto em publicidade acumulou R$ 17,29 bilhões de janeiro a junho, alta de 18,17% em comparação ao mesmo período de 2013 e o segundo maior crescimento entre semestres em uma década. O meio Rádio acompanhou a alta e registrou pouco mais de 12%.
O maior share continua, no entanto, com TV aberta, que cresceu 22% e se aproxima dos 70% do bolo, com R$ 11,91 bilhões de receita originada da venda de espaço comercial. O bolo publicitário total chegou a R$ 25,068 bilhões no primeiro semestre, somando o extrapolado de 20% de players não-declarantes e os 16% de produção publicitária – porcentagem esta que foi revisada entre agências e produtoras, que estimavam 19% até o ano passado. O valor é 11% maior que os R$ 22,576 bilhões do total de janeiro a junho de 2013.
Diante da queda de 0,2% do PIB do primeiro trimestre e de 0,6% no segundo, e da inflação acumulada de 3,75% conforme o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), o desempenho é digno de comemoração. De janeiro e maio, não houve mês em que o crescimento do mercado não bateu dois dígitos. Em junho, mês de início da Copa do Mundo, a alta de investimento bruto foi de 25,12% na comparação com o mesmo mês do ano passado. Apesar de executivos do mercado concordarem que o segundo semestre deve desacelerar, os dados de julho ainda devem guardar boas surpresas, quando o mundial de futebol ainda estava em jogo.
O meio Rádio acompanhou a tendência de crescimento do mercado e registrou um aumento de 12,35% no comparativo. Com isso, o meio chegou a arrecadar quase R$ 689 milhões em verbas publicitárias. Apesar do número, o meio ainda fica com uma parte pequena do bolo publicitário. O montante investido no Rádio corresponde a 3,98%, fatia ainda considerada pequena, já que em pesquisas feitas pelo Instituto Ibope, mostram que os ouvintes passam mais tempo ouvindo rádio do que assistindo televisão. Além disso, o rádio também é considerado como veículo mais confiável pela população brasileira.
Com informações do Comunique-se
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