São Paulo está na expectativa de mais um resultado da audiência FM

Hoje poderá ser um dia agitado em São Paulo e região metropolitana, pelo menos no setor de radiodifusão. O motivo é a divulgação de mais um resultado de audiência nos meios AM e FM da capital paulista e arredores, dados que são obtidos através da pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Após uma forte alta que animou o meio FM na última pesquisa (divulgada no início de setembro), o rádio paulistano está menos otimista com a possibilidade de mais um crescimento. O motivo? A pesquisa que sairá hoje poderá sofrer os efeitos da forte presença do horário político obrigatório relacionado ao primeiro turno das eleições.

Historicamente o horário político tem um efeito negativo na média de audiência da maioria dos mercados brasileiros, com reduções nos índices de várias estações de rádio (independente do segmento de atuação). Em 2014 foram ocupados 100 minutos por dia (exceto aos domingos) de propaganda eleitoral obrigatória, divididas em duas faixas horárias conhecidas por compreenderem o “horário nobre” do meio. Pesa também a forte presença de inserções obrigatórias dos candidatos que estiveram presentes nos intervalos comerciais das emissoras brasileiras, elevando de forma considerável o tempo de duração dos “breaks”. Boa parte das rádios também tiveram que alterar os horários de suas atrações para se adequarem a essas exigências obrigatórias do período eleitoral.

Se subir na audiência o FM da Grande São Paulo comprovará que vive algo superior a um “bom momento”, panorama positivo que tem sido observado nas pesquisas anteriores. As investidas e mudanças em projetos de rádios importantes tem jogado a audiência de diferentes estações para cima, ampliando a concorrência na capital paulista. As últimas medições apontaram acirramento na briga por posições na parte de cima da tabela, além de disputas por segmentos e colocações importantes. E as disputas foram definidas por quem cresceu mais e não por oscilações negativas das concorrentes.

Hoje também deverá ser o dia de divulgação ao mercado do panorama de audiência do Rio de Janeiro e região metropolitana. Entre hoje e os próximos dias você poderá acompanhar os destaques dessas medições através do Tudo Rádio.

Grande São Paulo – Ouça on-line e veja a lista de FMs/AMs sintonizadas na capital e arredores: clique aqui.