Panorama: Oscilações colocam a CBN no “top 3” da audiência de Campinas

O mercado de Campinas também acompanhou a divulgação de mais um panorama geral da audiência FM campineira, mercado que acompanhou a tendência de queda vista na maioria dos mercados brasileiros devido a presença do horário político na grade das rádios (processo eleitoral que ocupou 100 minutos diários na programação das emissoras, além inserções nos comerciais). Porém Campinas viu destaques importantes e curiosos em seu ranking. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações que foram enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, julho a setembro/2014):

 

Campinas é a única metrópole do Brasil que costuma posicionar uma rádio do segmento “jovem/pop” na liderança geral dos principais períodos de uma medição do Instituto Ibope, resultado mantido na atual pesquisa através da média obtida pela Educadora FM 91.7. E o mercado campineiro destaca mais um feito diferente: uma rádio “all-news” ocupar a terceira colocação geral de audiência nos principais períodos da medição. Isso foi possível com o recuo visto na média de emissoras populares e o ligeiro avanço no índice de audiência da CBN FM 99.1, rádio que já colecionava resultados expressivos em Campinas. Essa é a melhor marca da CBN na cidade, ficando atrás apenas das rádios Educadora FM e Laser FM 93.3 na pesquisa atual.

 

O mercado local também percebeu que a disputa por posições entre a 3ª e a 8ª colocações está cada vez mais imprevisível. A diferença de audiência existente entre as rádios CBN, Band FM 106.7, 105 FM 105.1 de Jundiaí e Cidade FM 92.5 é mínima e pode ser considerado um “empate técnico”, tendo também a líder no segmento “adulto-contemporâneo” Antena 1 FM 107.5 próxima do “top 3”. Também é destaque o desempenho da popular e esportiva 105 FM, rádio que não acompanhou a tendência de queda do meio e ganhou posições na pesquisa da audiência FM campineira. Na sequência o ranking é composto pelas rádios Nativa FM 89.3, Nova Brasil FM 103.7 (essas duas próximas na medição), Jovem Pan FM 89.9 e Mix FM 101.1.

 

O que não tem mudado em Campinas é a polarização da disputa pelo topo do ranking geral, situação vivida pelas rádios Educadora FM e Rádio Laser FM.

 

O item “outras”

 

O ranking de audiência campineiro é composto por cerca de 15 rádios em FM, porém a cidade é atingida com facilidade por mais de 25 estações que possuem sintonias de qualidade local ou regular (provenientes de outros municípios do interior paulista). Por esse motivo o item “Outras” na pesquisa audiência possui médias elevadas, podendo até aparecer a frente da audiência registrada pelas líderes. Na atual pesquisa apenas a Educadora FM possuí um índice superior às marcas registradas pelas estações somadas no item “outras” no período 05h-00h (todos os dias e locais).

 

Clique aqui e veja essa lista de rádios que cobrem Campinas com facilidade.

 

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

 

Girando o dial

Saiba o que é sintonizado na Grande Campinas e ouça ao vivo cada projeto de rádio: clique aqui

Ouça e veja:

Tags: Rádio, Ibope, pesquisa, audiência, Campinas