Panorama: Mix FM avança na audiência FM de São Paulo. Top FM, Transcontinental e Nativa FM também crescem

Hoje (6) foi divulgada mais uma pesquisa geral da audiência FM da Grande São Paulo. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. A atual medição é importante, pois abrange o período de maior ocupação do período eleitoral nas rádios brasileiras, sendo válida pelos meses de agosto, setembro e outubro. Na comparação com a pesquisa anterior o meio FM apresentou uma pequena retração na sua média de audiência, porém várias emissoras importantes obtiveram crescimento nesse período. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, agosto a outubro/2014):

A Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes conseguiu manter a liderança geral no período 05h-00h (todos os dias e locais) da pesquisa realizada pelo Instituto Ibope, posição obtida pela FM na medição anterior. Hoje a 104.7 FM conseguiu uma ligeira melhora na sua média de audiência, elevando assim o teto da pesquisa. Porém a Transcontinental não cresceu sozinha: a Nativa FM 95.3 também melhorou a sua marca em São Paulo e passa a ocupar a segunda posição no período 05h-00h (todos os dias e locais). Detalhe: a diferença entre a Nativa FM e a Band FM 96.1 é muito pequena, inferior a 1 mil ouvintes nesse período. Já no período 06h-19h (segunda à sexta) a vantagem é da Band FM, rádio que ocupa a liderança do "ranking comercial", seguida por Transcontinental e Nativa.

Também é destaque o avanço da Top FM 104.1 no período 05h-00h (todos os dias e locais), emissora que volta a crescer após meses apresentando pequenas oscilações negativas. Com isso a Top FM se aproxima um pouco mais do "top 3", passando também a medir o seu desempenho após as mudanças artísticas ocorridas na FM em agosto. Essa é a primeira medição do Instituto Ibope que contempla um período quase "cheio" da nova fase artística da Top. Na sequência o ranking aponta a Vida FM 96.5 (líder em seu segmento de atuação e quarto geral no "ranking comercial"), 105 FM 105.1 e Alpha FM 101.7 (FM que apresentou uma média muito próxima da medição anterior e ganhou uma posição no 05h-00h, todos os dias e locais).

Jovens em alta

A Mix FM 106.3 foi um dos principais destaques da atual medição, isso em relação ao avanço apresentado pelas rádios na comparação com os índices da pesquisa anterior. Mesmo com o meio FM em baixa devido ao período eleitoral no rádio, a Mix FM apresentou um crescimento expressivo em seus números, sendo o maior avanço absoluto entre as primeiras colocadas em São Paulo. Vale lembrar que a rádio ainda está com um sistema de transmissão provisório na capital (a estrutura da Vergueiro passa por mudanças técnicas). Porém a Mix não cresceu sozinha: a Metropolitana FM 98.5 mantém a sua tendência de alta e também apresentou uma nova melhora em sua média de audiência, sendo uma das melhores marcas apresentadas pela 98.5 FM nos últimos meses.

Outra estação que também teve um crescimento expressivo no número de ouvintes por minuto foi a Jovem Pan FM 100.9, rádio que volta a apresentar uma movimentação positiva na Grande São Paulo. O meio FM também viu avanços nas médias de rádios como 89 A Rádio Rock FM 89.1, Rádio Disney FM 91.3 (novamente crava a sua melhor marca em São Paulo desde a sua estréia na capital em 2010 e está em 13º no "ranking comercial"), Energia 97 FM 97.7 (rádio que já havia apresentado crescimento na pesquisa anterior) e Transamérica FM 100.1.

Mais destaques

A Kiss FM 102.1 foi outra rádio que apresentou uma boa evolução em sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior. Esse avanço proporcionou um ganho de duas posições para a 102.1 FM no período 05h-00h (todos os dias e locais), aparecendo a frente das rádios do segmento adulto-contemporâneo Nova Brasil FM 89.7 e Antena 1 FM 94.7 (isso no período 05h-00h, todos os dias e locais).

Outra emissora que também segue chamando a atenção do mercado é a CBN FM 90.5, rádio com programação jornalística que lidera em seu segmento no FM e cravou na atual medição uma de suas melhores marcas na comparação com os índices obtidos pela FM nos últimos meses.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 15 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – agosto a outubro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Transcontinental FM 104.7 – 1.08%
02 – Nativa FM 95.3 – 1.04%
03 – Band FM 96.1 – 1.04%
04 – Top FM 104.1 – 0.71%
05 – Vida FM 96.5 – 0.66%
06 – 105 FM 105.1 – 0.59%
07 – Alpha FM 101.7 – 0.57%
08 – Gazeta FM 88.1 – 0.54%
09 – Mix FM 106.3 – 0.49%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 0.43%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.38%
12 – Kiss FM 102.1 – 0.28%
13 – Nova Brasil FM 89.7 – 0.28%
14 – Antena 1 FM 94.7 – 0.28%
15 – Rádio Disney FM 91.3 – 0.25%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.