Panorama: JB FM cresce de forma expressiva no Rio de Janeiro. FM O Dia avança de novo

O rádio do Rio de Janeiro está movimentado devido as iminentes mudanças nas FMs controladas pelo Sistema Globo de Rádio. Porém as alterações previstas para Beat98 FM 98.1 e Rádio Globo FM 89.5 não são os únicos elementos que causam expectativas no meio. A divulgação de mais uma pesquisa geral da audiência FM no Rio e região metropolitana amplia essa movimentação. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Assim como em São Paulo, a pesquisa atual no Rio contempla o “período cheio” da ocupação causada pelo horário eleitoral no rádio, isso devido a pesquisa ser válida pelos meses de agosto, setembro e outubro. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, agosto a outubro/2014):

O mercado FM carioca apresentou mais uma oscilação negativa em sua média de audiência, porém essa situação não impediu que FMs importantes apresentassem resultados positivos. A FM O Dia FM 100.5 foi novamente um dos destaques da medição geral da audiência FM, assim como na pesquisa anterior. O motivo: a 100.5 FM mantém uma tendência de alta em seus números, mesmo com o mercado apresentando retração. Com isso a FM O Dia vai aos poucos diminuindo a distância para a líder geral Melodia FM 97.5, além de apresentar o segundo maior avanço em números absolutos na comparação com as demais FMs do ranking. A 100.5 não evoluiu sozinha: a Beat 98 FM 98.1, emissora que vai deixar o dial no próximo dia 18 (saiba mais), também apresentou uma variação positiva na sua média de audiência.

Mais destaques: a JB FM 99.9 foi a emissora que mais evoluiu na pesquisa geral da audiência FM no Rio de Janeiro. A líder no segmento adulto-contemporâneo cravou o maior avanço em números absolutos na média de ouvintes por minuto entre as rádios participantes da medição, voltou a superar a marca de 100 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), além de ter pulado para a quarta posição geral nesse filtro. É importante lembrar que as rádios FM O Dia e JB FM já haviam se destacado na medição passada devido os avanços apresentados por essas emissoras. As rádios 93 FM 93.3 e Nativa FM 103.7 também apresentaram ligeiras variações positivas em suas médias de ouvintes por minuto, isso na comparação com a pesquisa passada.

O gênero “all-news” carioca também está ignorando a tendência de queda vista na média de audiência do FM. A BandNews FM 94.9 apresentou mais um crescimento em seus números e manteve a liderança desse gênero de atuação. Na sequência aparece a CBN FM 92.5, rádio que também oscilou positivamente no ranking, ganhando assim uma posição no período 05h-00h (todos os dias e locais). O Rio também viu melhoras nos números das rádios Transamérica FM 101.3 e 104,5 FM 104.5.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 10 primeiras colocadas, mercado que conta com 20 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – agosto a outubro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Rádio Melodia FM 97.5 – 1.95%
02 – FM O Dia FM 100.5 – 1.63%
03 – Beat98 FM 98.1 – 1.18%
04 – JB FM 99.9 – 1.01%
05 – 93 FM 93.3 – 0.98%
06 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 0.94%
07 – Rádio Globo FM 89.5 – 0.63%
08 – Nativa FM 103.7 – 0.51%
09 – Rádio Cidade FM 102.9 – 0.39%
10 – Mix FM 102.1 – 0.32%

São 21 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital fluminense e região clicando aqui.