Panorama: Band FM e Nativa FM repetem “dobradinha” na corrida por audiência em São Paulo

Foi divulgado ontem (6) mais um panorama geral da audiência FM da Grande São Paulo, com base nos dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassados ao mercado. No geral o meio FM da capital paulista observou mais uma oscilação negativa em períodos importantes, situação motivada principalmente por recuos de algumas FMs que concentram volumes consideráveis de audiência. Mas também ocorreram crescimentos, com destaque para as duas primeiras colocadas. O ranking foi repassado às agências e emissoras assinantes e o cruzamento desses dados com os seus respectivos destaques você acompanha na sequência (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre fevereiro a abril de 2015):

Dobradinha no topo

O Grupo Bandeirantes de Comunicação conseguiu repetir a “dobradinha” que foi vista pela primeira vez no resultado divulgado em junho de 2014 (leia sobre). As duas rádios populares do grupo conseguiram a primeira e a segunda colocações no período 05h-00h (todos os dias e locais), com crescimento na média de ouvintes por minuto dessas emissoras na comparação com o resultado anterior. A Band FM 96.1 manteve a liderança geral conquistada na pesquisa passada e melhorou sua marca de audiência, ficando isolada no topo do ranking. Na sequência aparece a Nativa FM 95.3, agora vice-líder geral e a maior reação em números absolutos entre as FMs participantes da medição na comparação com a pesquisa anterior.

O “top 10” promoveu outros destaques, como o novo avanço da Rádio Vida FM 96.5, emissora que volta a oscilar de forma positiva no período 05h-00h (todos os dias e locais), além de ocupar de forma isolada a quarta colocação geral. Também ocorreram as manutenções das posições de rádios como a Alpha FM 101.7 (isolada na liderança geral do segmento adulto-contemporâneo), Mix FM 106.3 (líder no segmento jovem/pop e estável na comparação com a pesquisa anterior) e a presença da Metropolitana FM 98.5 no “top 10” do 05h-00h/ todos os dias e locais (agora isolada nessa colocação, além de registrar uma marca próxima na comparação com a pesquisa anterior).

Avanços

A Jovem Pan FM 100.9, emissora que nos últimos meses promoveu uma série de mudanças em seus produtos jornalísticos e de entretenimento, segue evoluindo na medição. Agora mais voltada a um público alinhado com o perfil “contemporâneo”, a emissora avançou no ranking e aparece à frente da Nova Brasil FM 89.7 no 05h-00h (todos os dias e locais), além de ver a distância que a separa das rádios 89 A Rádio Rock FM 89.1 e Antena 1 FM 94.7 diminuir. Porém a 94.7 FM também registrou um cenário positivo na comparação com a pesquisa anterior, melhorando a sua marca de ouvintes por minuto mesmo com a oscilação negativa do meio FM.

Outro forte avanço foi visto na média de audiência da Rádio Bandeirantes FM 90.9, emissora que saltou da 23ª colocação (registrado na pesquisa anterior) para a 18ª na medição atual (05h-00h/todos os dias e locais). A oscilação de destaque no ranking se deve ao crescimento considerável na média de ouvintes por minuto da 90.9 FM, emissora que também tem passado por algumas mudanças em seu projeto radiofônico.

O meio FM de São Paulo também viu oscilações positivas nas médias de rádios como Energia 97 FM 97.7, Rádio Gospel FM 90.1, Imprensa FM 102.5, Feliz FM 92.5, Transamérica FM 100.1, Bradesco Esportes FM 94.1, entre outras.

> Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 15 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – fevereiro a abril/2015), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Band FM 96.1 – 0.94%
02 – Nativa FM 95.3 – 0.91%
03 – Transcontinental FM 104.7 – 0.85%
04 – Vida FM 96.5 – 0.72%
05 – Top FM 104.1 – 0.63%
06 – Alpha FM 101.7 – 0.56%
07 – Gazeta FM 88.1 – 0.51%
08 – 105 FM 105.1 – 0.58%
09 – Mix FM 106.3 – 0.42%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 0.37%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.32%
12 – Antena 1 FM 94.7 – 0.30%
13 – Jovem Pan FM 100.9 – 0.29%
14 – Nova Brasil FM 89.7 – 0.27%
15 – Kiss FM 102.1 – 0.25%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.