SETExpo 2015 | Painel “Desafios do rádio num ambiente convergente” destaca multi-plataforma

O primeiro dia do 2º Fórum Latino Americano de Negócios de Radiodifusão foi encerrado com o painel “Desafios do rádio num ambiente convergente”, programação que é realizada em paralelo ao congresso do SET Expo 2015. Representantes do Grupo RBS, Grupo Globo e da Rádio Caracol (Colômbia) destacaram cenários e projetos multi-plataformas, ou seja, a integração do rádio com campanha de ruas, aplicativos móveis, streaming, redes sociais, entre outros campos de atuação. O painel foi mediado por Marcio Vilela (presidente da AERP) e contou com as participações de Ricardo Alarcon (Rádio Caracol / Colômbia), Fabiana Marcon (Rádios Grupo RBS) e Irene Junqueira (Sistema Globo de Rádio).

Fabiana Marcon destacou uma série de ações multi-plataformas desenvolvidas pelas rádios do Grupo RBS. Entre elas estão a integração do jornalismo da Rádio Gaúcha FM 93.7 AM 600 de Porto Alegre com a internet, gerando conteúdos para o ar (via ondas terrestres) e também para outras plataformas (vídeo via Periscope, participações de ouvintes via redes sociais, campanhas em locais públicos, entre outros planejamentos). Destaque também para as ações da Atlântida FM 94.3 de Porto Alegre (e rede) que passou a contar com um novo portal “mobile” (inaugurado recentemente), com destaque para acessos à conteúdos de áudio e vídeo da rádio, funcionando como uma espécie de “player”. Campanhas especiais, além do engajamento da marca Atlântida em ambientes on-line, também foram utilizados como exemplos.

A apresentação de Marcon destacou a necessidade do rádio ser multi-plataforma, porém com um formato sendo integrado ao outro (seja o off-line / ar, on-line, redes sociais, campanhas, etc), criando um circulo que pode ser utilizado por todos da maneira como o ouvinte/consumidor preferir. E essa mesma linha também foi destaque na apresentação de Irene Junqueira, destacando os produtos especiais das rádios do Sistema Globo de Rádio, tais como as ferramentas on-line da CBN, os resultados de acessos do portal da Rádio Globo, além de produtos musicais como a BH FM 102.1 de Belo Horizonte. Porém Irene destacou (de acordo com os demais participantes) a importância de se trabalhar o áudio off-line, oferecendo oportunidades para a audiência e também para parceiros comerciais.

Irene destacou a distribuição de comercialização entre o on-line e off-line no mercado de rádio dos Estados Unidos, com base em uma projeção norte-americana até 2018. Nela o on-line ganha em participação e importância, porém a parcela do “inventário publicitário” do rádio está concentrado de forma considerável no rádio via ondas terrestres. Essa situação é semelhante ao que ocorre no Brasil. Veja a imagem a seguir:
 

Ricardo Alarcon também destacou a necessidade do trabalho em formato de convergência e pediu atenção ao setor para que conheça as experiências no assunto em rádios na Europa, através das chamadas rádios públicas. Alarcon disse ainda que os mais jovens já estão nesse ambiente multi-plataforma, não tendo o modelo radiofônico tradicional como de seu principal interesse ou conhecimento.

Mais SET Expo

Hoje o Tudo Rádio acompanhará a partir das 11h00 o painel sobre o panorama da migração das AMs para a faixa FM, além de outros assuntos relevantes ao rádio.

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