Análise: Aparelho de rádio “comum” é maioria. Notebook é 45% da audiência de rádio on-line

Seguindo os passos de 2015, o Kantar Ibope Media continua mapeando o comportamento da audiência dos veículos brasileiros, com destaque para o universo rádio. O instituto divulgou no início de janeiro que o “rádio comum”, ou seja, o aparelho de rádio que capta emissoras via ondas terrestres, segue com larga vantagem como meio utilizado para se ouvir o meio. Já no ambiente on-line, onde o rádio tem visto o seu universo crescer, o notebook é o aparelho mais utilizado para se ouvir uma emissora, sendo 45% do total da audiência via internet. Outro destaque é a afirmação do Ibope sobre a consolidação da internet como plataforma e ferramenta essencial para amplificar o consumo do rádio. Acompanhe:

O comportamento de consumo do rádio segue semelhante ao de pesquisas realizadas em anos anteriores. O Kantar Ibope Media aponta que rádio foi relacionado a momentos de distração e companhia pela maioria dos entrevistados. Neste cenário, a pesquisa afirma que a pluralidade de conteúdo do rádio agrada a diferentes gostos e pessoas, uma vez que, considerando todas as formas de consumo de áudio, 78% ouvem música¹, 34% escutam conteúdos relacionados à emoção² e 41% informação³. Desta forma, o som permeia todos os ambientes e situações, fazendo com que 93% da população seja impactada por algum formato de áudio, segundo dados do estudo TG.net .

A pesquisa também revela que, entre os locais onde mais se escuta rádio, estão a casa, o automóvel e o trabalho. Durante a manhã, os ouvintes tendem a consumir o meio em trânsito ou no escritório. À tarde o consumo no trabalho é 38% mais alto do que a média e, à noite, os destaques são o automóvel ou transporte público. E o “rádio convencional”, aquele utilizado para captar ondas terrestres (não on-line), representa 70% do universo de consumo do meio.

Os equipamentos e as rádios locais

Conforme citado acima, o aparelho de rádio comum é o mais utilizado para escutar o meio (70%), seguido de 27% em automóveis e 18% pelo aparelho celular (via ondas). Já o rádio online é ouvido por 5% dos internautas, destes, 49% utilizam notebook, 45% ouvem por celular ou smartphone, 32% no desktop e 8% por tablet, segundo a pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media. O cenário é refletido nos números de portais como o Tudo Rádio, que observa um crescimento diário de acesso aos players on-line das rádios convencionais. O portal registrou um crescimento positivo de 40% de acessos às rádios em um período de apenas doze meses (jan/2015 a jan/2016 – Google Analytics – tudoradio.com).

Apesar da internet oferecer rádios de qualquer lugar do planeta, assim como no Tudo Rádio onde o internauta pode acessar uma emissora que não esteja ao seu alcance na cobertura FM/AM, a pesquisa do Ibope Media aponta que 83% dos ouvintes de rádio online ouvem emissoras locais. O comportamento é semelhante na audiência do Tudo Rádio, onde a maioria dos acessos originados em uma determinada cidade são para rádios daquela localidade ou município, mesmo sendo em um ambiente on-line. Por exemplo: a maioria dos acessos vindos de São Paulo procuram por rádios paulistanas (dez/2015 - Google Analytics – tudoradio.com).
 

Grupos de ouvintes

A pesquisa informa que ao analisar o cenário de áudio como um todo, é possível segmentar os ouvintes em cinco grupos, a partir do Target Group Index: Desantenados, Desplugados, Usuários comuns, Antenados e Tecnológicos. O Ibope Media afirma que os primeiros tendem a ser mais maduros, de classes socioeconômicas médias a baixas e escutam rádio todos os dias, por meio de aparelho comum, para entretenimento, informação e atualização de noticias. Os dois últimos grupos são voltados para o consumo em simultaneidade com outras mídias, proporcionado pelo uso de diferentes aparelhos, como tablet e smartphone, tendem a ser mais jovens e de classes mais altas.

“Esse novo grupo de consumidores representa um mercado potencial a ser explorado, tanto para anunciantes buscando estabelecer vínculos de suas marcas com consumidores, como de meios buscando engajar suas audiências; devido a sua característica não linear de mídia, que possibilita a interação em diversos momentos ao longo do dia. Neste ambiente de transformação, se torna cada vez mais importante se manter informado. Quanto mais a mídia se expande, aumenta a complexidade e a necessidade de se acompanhar os hábitos e comportamentos do consumidor para antecipar as tendências e criar inovações que atendam às necessidades desse consumidor”, afirma o estudo da Kantar Ibope Media.
 

Análise divulgada pela Kantar Ibope Media no dia 06/01/2016. Fonte: Target Group Index Latam 2013, 2006, 2009, 2013, 2015 w2 + 2015 w1, Brasil 7 dias

¹Música: Smart app Música Smart app + Celul App Música + Tablet App Música + Videos de Music 30d [+01/15] + Video de Music SmartTV [+01/15] + Ouve música (qualquer período) + Música na Internet + Video Music Diversos aparelhos
²Emoção: Programas Humorísticos/ Comédias + Conselhos/ Opiniões + Moda e Estilo + Entrevistas/ Programas falados + Esportes ao vivo + Comentários Esportivos + Radionovelas + Programas Religiosos
³Informação: Noticiários Internacionais + Noticiários Locais + Noticiários Nacionais + Notícias policiais + Notícias de trânsito + Notícias do tempo

Serviço de rádio on-line do Tudo Rádio – clique aqui para acessar via computador, tablets ou celular.