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Quinta-Feira, 04 de Fevereiro de 2016 @ 13:04
Estudo americano mostra que principais focos de investimento publicitário nos EUA são Rádio e TV
São Paulo - Para 34% dos entrevistados, o investimento em mídia tradicional será maior
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Apesar de as mídias digitais terem chegado com força na última década e, com elas, a necessidade de criação de novas formas de publicidade para atender às demandas de uma audiência conectada, a verba de mídia investida no digital terá parte redirecionada para as chamadas mídias tradicionais, como rádio e TV. É o que mostra o levantamento feito pelo instituto de pesquisa RSW/US.
O estudo foi realizado em dezembro passado com 165 profissionais de marketing nível sênior e 115 executivos de agências dos Estados Unidos. “As agências precisam pensar que a mídia tradicional continua sendo importante e, portanto, eles não deveriam ficar tão focadas em perseguir a próxima tecnologia”, ressaltou o presidente da RSW/US, Mark Sneider.
Nos anos mais recentes, os anunciantes norte-americanos estiveram focados na tendência digital. Apesar disso, o estudo da RSW/US, instituto de pesquisa em novos negócios com foco em marketing e agências, para 34% dos entrevistados, o investimento em mídia tradicional será maior, diminuindo a verba para o digital.
Em São Paulo, investimentos em publicidade cresceram 33%
O Tudo Rádio publicou também nesta quinta-feira (4) que o instituto Kantar Ibope Media apontou que os investimentos em publicidade na capital paulista cresceram 33% nos últimos anos, passando de aproximadamente de R$23 bilhões, no acumulado de 2010, para mais de R$30 bilhões, em 2014.
O estudo mostra ainda que 76% dos investimentos realizados em São Paulo são de anunciantes que liberam as verbas diretamente da capital, uma realidade completamente diferente dos outros mercados aferidos. Em relação aos meios, nesses 5 anos a TV foi o principal destino da verba de mídia para São Paulo, absorvendo 58% do total, seguida por jornal e rádio, com 31% e 9% respectivamente.
Com informações da Abert
Carlos Massaro
Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.
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