Exclusivo: Massa FM mantém a liderança em Curitiba. Jovem Pan FM avança

O mercado de rádio do Paraná acompanhou mais uma atualização da audiência FM na Grande Curitiba, com base nos dados do Kantar Ibope Media. De novo o meio FM da capital paranaense apresentou crescimento no universo de ouvintes, com mais um avanço na média de ouvintes por minuto do rádio. E emissoras importantes auxiliaram na alta do meio FM, seguindo a tendência já vista em outros mercados brasileiros. Acompanhe alguns destaques da atual medição (05h-00h/todos os dias e locais, trimestre dez/15 a fev/16):

Novo “top 3”

Curitiba tem um novo “top 3”. A Jovem Pan FM 103.9, há anos líder no segmento jovem/pop, apresentou a maior evolução de ouvintes por minuto entre as primeiras colocadas do ranking FM. No 05h-00h (todos os dias) a 103.9 FM pulou para a terceira colocação, mantendo a tendência de alta que já era vista em seus números. E a disputa é acirrada: a Jovem Pan FM entra no “bolo” que também é composto pelas rádios Caiobá FM 102.3 (vice-líder geral e que oscilou positivamente no 05h-00h/todos os dias, mantendo sua tendência de evolução) e 98 FM 98.9.

Também é destaque o avanço da Massa FM 97.7, líder geral nos principais períodos da pesquisa e que volta a oscilar positivamente na Grande Curitiba. A emissora que ainda enfrenta problemas em sua cobertura de sinal obteve um resultado de audiência importante, mantendo a 97.7 FM isolada na ponta de cima da tabela FM. Outro detalhe importante: com o atual resultado a Massa FM completou três anos na liderança geral em períodos importantes na Grande Curitiba. A emissora já veicula algumas campanhas sobre o tema.

Mais avanços

A Mundo Livre FM 93.9 também foi um dos principais destaques da atual medição, emissora que registrou a sua melhor média de audiência na Grande Curitiba desde a sua inauguração (ocorrida em 2008). Com isso a 93.9 FM acirra a disputa por colocações no “top 10”. Também é destaque o forte avanço visto no índice da Transamérica FM 100.3, emissora jovem/pop que apresentou o segundo maior avanço entre as FMs posicionadas no “top 10”. Detalhe: trata-se do melhor resultado já obtido pela 100.3 FM nos últimos anos. A Transamérica completa hoje 39 anos em Curitiba.

Curitiba também viu uma melhora no índice da Gospel FM 89.3 (líder no segmento gospel e quinto lugar geral – está isolada nesta colocação) e uma estabilidade na média da BandNews FM 96.3 (líder no jornalismo em FM, estação que vem de uma sequência positiva considerável).

Nova abordagem da pesquisa

O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que está realizando mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil. Desde janeiro deste ano, a Kantar Ibope Media combinou as já realizadas entrevistas pessoais (indivíduo no domicílio) e entrevistas por telefone com uma nova forma de abordagem: a aplicação de questionário online na metodologia de medição de audiência de rádio. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas pelo Kantar IBOPE Media. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet.

Com isso o universo de ouvintes deverá ser ampliado de forma significativa e os primeiros resultados já passam a ser observados pelo mercado nas atuais medições. A metodologia deverá atingir de forma integral o resultado a partir de abril, quando será feita a atualização de um período cheio de 2016 (janeiro a março). A pesquisa atual conta com os meses de janeiro e fevereiro com a nova abordagem.

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