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Quarta-Feira, 16 de Março de 2016 @ 07:48
Exclusivo: Rádio Gaúcha reassume a liderança do FM. Atlântida e Mix FM avançam em Porto Alegre
Porto Alegre – Antena 1 acirra disputa pela liderança no segmento adulto-contemporâneo
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Mês movimentado na Grande Porto Alegre. O mercado gaúcho acompanhou na semana passada mais uma atualização dos dados de audiência, com base na pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media. Porto Alegre observou vários destaques no ranking FM, com os “holofotes” voltados ao topo da pesquisa. E a capital gaúcha também observa a movimentação com base na nova abordagem da pesquisa em relação ao público pesquisado, fato que já influencia dois dos três meses. Acompanhe (trimestre dez/15 a fev/16, 05h-00h, todos os dias e locais).
Topo disputado
A Rádio Gaúcha FM 93.7 voltou para a liderança geral da audiência FM em períodos importantes da pesquisa atual. A estação jornalística/esportiva obteve um avanço no share (partilha do total da audiência entre as rádios pesquisadas) e reassumiu o posto que havia perdido no trimestre passado. O fato também reposiciona a Rádio Gaúcha como a única “all-news” líder em um mercado FM no país, posição que foi defendida pela estação desde setembro de 2015. Já a 104 FM 104.1, emissora popular/hits, aparece isolada na segunda colocação geral nos principais períodos da pesquisa.
Top 3 também está em disputa
A Atlântida FM 94.3, líder no segmento jovem/pop na Grande Porto Alegre, segue como um dos principais destaques da medição. A rádio manteve a forte tendência de alta e passa a participar da disputa por uma vaga no “top 3”, registrando um índice de audiência muito próximo com os números cravados pela Eldorado FM 96.7 (quarto geral) e pela Farroupilha FM 92.1 (terceiro geral). O atual resultado da Atlântida é um dos melhores já registrado pela FM, isso na comparação com os números obtidos pela 94.3 FM ao longo de 2015.
Também é destaque a Mix FM 107.1, emissora que acompanhou a tendência de alta vista em seu segmento e cravou a sua melhor marca no share FM da Grande Porto Alegre, na comparação com todos os índices já obtidos pela FM no Rio Grande do Sul. O avanço da Mix FM também posiciona a rádio bem próxima da popular Rádio Alegria FM 92.9 de Novo Hamburgo, emissora que foi um dos destaques do mercado gaúcho em 2015.
Mais avanços
A Antena 1 FM 89.3 também apresentou um considerável avanço em sua média de audiência na comparação com os resultados obtidos pela FM na reta final de 2015. A nova melhora no índice da 89.3 FM acirrou a briga pela liderança no segmento adulto-contemporâneo, hoje nas mãos da Continental FM 98.3.
A “novata” no dial FM, Rádio Caiçara FM 96.7, também segue evoluindo na medição da audiência na Grande Porto Alegre. A emissora já está próxima do “top 10” do ranking gaúcho, lembrando que a 96.7 FM iniciou suas operações com a atual grade em dezembro passado. Ou seja, a atual pesquisa é o primeiro trimestre “cheio” da 96.7 FM como Rádio Caiçara.
Nova abordagem da pesquisa
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que está realizando mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil. Desde janeiro deste ano, a Kantar Ibope Media combinou as já realizadas entrevistas pessoais (indivíduo no domicílio) e entrevistas por telefone com uma nova forma de abordagem: a aplicação de questionário online na metodologia de medição de audiência de rádio. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas pelo Kantar IBOPE Media. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet.
Com isso o universo de ouvintes deverá ser ampliado de forma significativa e os primeiros resultados já passam a ser observados pelo mercado nas atuais medições. A metodologia deverá atingir de forma integral o resultado a partir de abril, quando será feita a atualização de um período cheio de 2016 (janeiro a março). A pesquisa atual conta com os meses de janeiro e fevereiro com a nova abordagem.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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