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Sexta-Feira, 18 de Março de 2016 @ 07:45
Exclusivo: Band FM segue líder geral em Campinas. Educadora FM e Rádio Laser também crescem
Campinas – Mercado campineiro observa crescimento geral da audiência FM neste trimestre
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Também influenciada pela nova forma de abordagem da pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media, o FM campineiro observa um crescimento generalizado da audiência FM local. As estações medidas apresentaram variações positivas na comparação com os últimos resultados, inclusive as líderes de audiência. A alta do meio FM aconteceu em praticamente todos os segmentos de programação radiofônica em Campinas. Acompanhe alguns destaques (05h-00h/todos os dias e locais, trimestre dez/15 a fev/16):
Líderes puxam a alta do FM campineiro
As altas mais significativas do universo FM foram observadas nas líderes de audiência em Campinas. A Band FM 106.7 apresentou mais uma variação positiva, situação que a isola ainda mais na ponta de cima da tabela nos principais períodos da medição. O fato também eleva o teto da audiência FM campineiro, além de ser um recorde para os números históricos da Band FM. Na liderança geral desde a atualização da audiência realizada em outubro de 2016, a atual medição é a maior média de audiência já obtida pela Band FM em Campinas (emissora que está no ar em 106.7 FM desde março de 2013, ou seja, completa três anos neste mês).
Também é destaque o avanço registrado pela Educadora FM 91.7, emissora que apresentou uma das maiores elevações de audiência entre as FMs medidas. A rádio segue isolada na vice-liderança geral no 05h-00h (todos os dias) e com larga vantagem no segmento jovem/pop campineiro. E o “top 3” local é fechado por outro destaque: a Rádio Laser FM 93.3 também evoluiu na medição e está isolada na terceira colocação geral.
Crescimento generalizado
A maioria das emissoras medidas apresentaram crescimento em Campinas. A Antena 1 FM 107.5 segue com um desempenho expressivo no interior paulista, mantendo com facilidade a quarta colocação geral no 05h-00h (todos os dias), além da liderança no segmento adulto-contemporâneo. Também é destaque o desempenho da CBN FM 99.1, emissora que continua na quinta colocação geral e ampliou a sua média de audiência local na comparação com a medição passada.
Conforme já informado, a maioria das FMs apresentaram crescimento em Campinas. Também foram observadas variações positivas nos índices de rádios como Cidade FM 92.5, NOVABRASIL FM 103.7, Mix FM 101.1, entre outras.
Nova abordagem da pesquisa
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que está realizando mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil. Desde janeiro deste ano, a Kantar Ibope Media combinou as já realizadas entrevistas pessoais (indivíduo no domicílio) e entrevistas por telefone com uma nova forma de abordagem: a aplicação de questionário online na metodologia de medição de audiência de rádio. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas pelo Kantar IBOPE Media. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet.
Com isso o universo de ouvintes deverá ser ampliado de forma significativa e os primeiros resultados já passam a ser observados pelo mercado nas atuais medições. A metodologia deverá atingir de forma integral o resultado a partir de abril, quando será feita a atualização de um período cheio de 2016 (janeiro a março). A pesquisa atual conta com os meses de janeiro e fevereiro com a nova abordagem.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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