Rádios online / Emissoras ao vivo

Dials / Guia de Rádios

Procurar notícias de rádio

Quão importante é para uma estação de rádio FM ter o serviço de RDS ativo, que exibe o nome da estação e outras informações sobre a rádio?

Terça-Feira, 18 de Abril de 2017 @ 17:12

Estudo da ABAP aponta que mercado publicitário deve parar de encolher em 2017

São Paulo – Aposta é que em 2018 o mercado retome o fôlego

De acordo com estudo da Associação Brasileira de Agencias de Publicidade (Abap) e do Instituto Ibope Media, o mercado publicitário está parando de encolher e, a tendência para este ano, é que o segmento comece a apresentar melhoras. A associação identificou entre as agências, especialmente as de porte médio, uma leve retomada nas atividades publicitárias.

Os números mostram que das 30 empresas avaliadas, 19 movimentaram um volume de investimento 13% maior do que no mesmo período do ano passado. Para 2017, a previsão da Abap e do Ibope Media é o que investimento chegue a R$ 130 bilhões, uma alta nominal na faixa de 1%.

Em 2016, houve uma redução de 1,6% no total investido. Para 2018, o índice pode ter um aumento maior, mas não deve passar de um dígito. O presidente da Abap, Armando Strozenberg, disse em entrevista ao jornal Valor Econômico que o pior já passou e que é possível perceber que o segmento de publicidade está se movimentando.

Já o Kantar Ibope Media publicou o estudo Retrospectiva & Perspectivas da Kantar IBOPE Media, que apontou que o ano de 2016 teve mais de 63 mil anunciantes investindo em meios e veículos. Desses, mais de 30 mil são novos anunciantes, que destinaram o equivalente a R$ 5,2 bilhões em propaganda, representando 4% do bolo publicitário total.

O desempenho do mercado publicitário acompanhou a variação da economia em 2016. Ainda assim, o mercado de mídia respondeu positivamente a partir do 2º semestre, crescendo na última metade do ano 14% em relação ao 1º semestre - mesmo comportamento registrado em 2015.

A compra de espaço publicitário no Brasil movimentou o equivalente a R$ 129,9 bilhões em 2016, praticamente o mesmo patamar registrado no ano anterior, com ligeira retração de 1,6%. O valor foi baseado no monitoramento do espaço ocupado em mais de 600 veículos e em suas tabelas de preço, desconsiderando descontos e negociações.

Tags: Rádio, investimento, mídia, Kantar, ABAP

Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.

E-mail: [email protected]

Veja o perfil de Carlos Massaro

Siga @CarlosMassaro

...