Exclusivo: Mix FM se reposiciona e lança campanha “Juntos na mesma sintonia”

A rede liderada pela Mix FM 106.3 de São Paulo acelerou ontem (3) o seu processo de reposicionamento no público jovem, mirando o chamado “jovem/adulto”. Foi iniciada a campanha “Juntos na mesma sintonia”, que conta várias situações cotidianas vividas pelo público da rádio, influenciando na programação musical da Mix FM e até no slogan da emissora. A Mix FM iniciou o seu reposicionamento em janeiro deste ano, através da campanha dos 20 anos da rádio em São Paulo, processo que foi progredindo até o momento atual. Acompanhe os detalhes:

 

 

A campanha “Juntos na mesma sintonia” contará com mais de 50 quadros espalhados pela programação da rádio, sempre focando uma situação cotidiana vivida pelo público da Mix FM, como “termino de um relacionamento”, “cansado, indo dormir porque amanhã tem mais”, “acordou feliz”, todas afinadas com o momento do dia (horário, condição do tempo, dia da semana, etc). Na sequência, no quadro, a Mix FM indica que está junto com o ouvinte,  executando músicas que são relacionadas com a história abordada pela campanha, gerando essa sintonia entre o público, o tema e a programação.

 

Dentro do “guarda-chuva” da campanha “Juntos na mesma sintonia”, a Mix FM conta com variações dessa frase, sempre reforçando esse conceito de proximidade com a audiência. Por exemplo: o slogan da rádio passa a ser “Juntos no melhor Mix”, algo que também unifica a frase utilizada em todas as emissoras da Rede Mix de Rádio. Quando a frase for relacionada à um show promovido pela Mix FM, a variação será “Juntos no show do U2”, por exemplo. Nas ações de rua poderá ocorrer a variação “Juntos nas ruas de São Paulo”, entre outras situações.

 

Grade musical, ações e programas

 

Na programação musical a Mix FM foi passando por várias adaptações, aceleradas a cada três meses, chegando até o momento de hoje. Grosso modo é possível afirmar que a rádio continua sendo jovem, mas explora um formato que tem alcançado números expressivos em outros mercados do mundo, com destaque para os Estados Unidos (onde geralmente a indicação é “More Variety”, dentro do conceito de formato Hot AC). Em resumo: a Mix FM segue executando hits atuais do Pop Nacional e internacional, mas faz essa programação “conversar” com músicas que marcaram a trajetória da rádio, desde o começo dos anos 2000 até os diais atuais.

 

Ao longo dos últimos meses a Mix FM também contou com várias estreias de programas em sua grade. Quadros como “Viagem com a Mix”, “Papo de Esporte”, entre outros, ganharam espaço na Mix FM. O esportivo “Agora O Bicho Vai Pegar”, apresentado em São Paulo, também é um dos exemplos desse reposicionamento da rádio. Plástica, vinhetas, comunicação, tudo foi ajustado para buscar alinhamento com a estratégia. 

 

Nas promoções, com destaque para os eventos que carregam a marca da rádio, a Mix FM também está reforçando esse novo posicionamento. Por exemplo: a emissora é a rádio oficial do show do U2 em São Paulo, assim como as apresentações de Coldplay, Bruno Mars, John Mayer, entre outros. O Rock in Rio 2017 também auxilia nesse processo, festival que foi transmitido ao vivo e com ampla cobertura da Mix FM (rádio oficial), assim como o Lollapalooza Brasil (edição de 2017 e também a próxima, em 2018) em São Paulo.

 

Em breve o tudoradio.com dará mais detalhes sobre as atrações que serão lançadas pela Mix FM nesta nova fase. Na última segunda-feira (2) a rádio anunciou a presença do duo The Chainsmokers como apresentadores do programa Club Mix (sempre no primeiro sábado de cada mês, às 23h00).