Panorama: 104 FM mantém a liderança em Porto Alegre. Atlântida retorna ao “top 3”

O mercado de rádio FM de Porto Alegre e região metropolitana acompanharam mais uma atualização da audiência geral local na semana passada, medição realizada pelo Kantar Ibope Média. O FM gaúcho viu uma leve oscilação negativa em sua média de ouvintes por minuto nos principais períodos da pesquisa, mas o rádio local segue em alta já que teve uma série de avanços nas pesquisas anteriores. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2017 a janeiro de 2018):

Movimentação no Top 3

A 104 FM 104.1 continua isolada na liderança geral em períodos importantes da pesquisa, como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mesmo acompanhando a oscilação negativa do meio FM na atual medição. Isso diminuiu a vantagem da líder para as demais emissoras medidas, porém a 104 FM ainda está confortável no topo do ranking, sendo que o atual resultado é um dos melhores já obtidos pela emissora (no volume de ouvintes por minuto).

Já a Rádio Gaúcha FM 93.7 não acompanhou a oscilação negativa do meio e variou de forma positiva no período 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo assim a emissora isolada em sua colocação nos principais filtros da pesquisa, além de continuar acima da marca de 60 mil ouvintes por minuto, algo expressivo para a sua trajetória. 

A novidade no top 3 na atual pesquisa fica por conta do retorno da Atlântida FM 94.3 para a terceira colocação geral no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), consequentemente a liderança em seu formato. A 94.3 FM recuperou a posição após apresentar boa variação em sua média de ouvintes por minuto, já que a concorrente Mix FM 107.1 (que vive uma fase positiva no mercado local) está em estável em seus índices na comparação com a pesquisa passada. As duas FMs estão próximas nos principais períodos gerais. 

Mais destaques 

A Continental FM 98.3, líder no formato adulto-contemporâneo, foi um dos destaques da atual pesquisa, ampliando o seu universo de ouvintes na atual pesquisa. Isso posicionou a FM no “bolo” que disputa posições próximas ao “top 3” no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ficando na sétima colocação nesse período. À frente está a estável Rádio Caiçara FM 96.7 (isolada em quinto geral), seguida pela Rádio Alegria FM 92.9. Na sequência aparecem a Farroupilha FM 92.1 e Rádio 88.7 FM 88.7 (são quatro rádios muito próximas entre si, com destaque também para a nova variação positiva da 88.7 FM).

Com considerável oscilação positiva em sua média de ouvintes, a Antena 1 FM 89.3 fecha o “top 10” no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ficando isolada nessa condição na Grande Porto Alegre.

Altas

O rádio gaúcho também viu oscilações positivas nas médias das emissoras que aparecem na sequência do “top 10” no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), são elas: Rádio 102.3 FM 102.3, Liberdade FM 104.9 (essas duas mais próximas das dez primeiras nos filtros gerais), Rádio Grenal FM 95.9 e Jovem Pan FM 90.7 (rádio que segue variando de forma positiva mesmo com os recentes problemas de cobertura, já solucionados. A FM está próxima da Grenal e ganhou posição em relação à medição anterior).

Rádio Guaíba FM 101.3 e Rádio Pampa FM 97.5 também ignoraram a variação negativa do meio FM no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com destaque para a segunda que cravou a sua melhor marca de audiência no dial FM que ocupa atualmente.

Importante: entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.
 
Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.
 
FM+Web
 
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.