Panorama: Rádio Gaúcha retoma liderança geral de audiência em Porto Alegre e região metropolitana

O mercado de rádio da capital gaúcha também acompanhou mais uma atualização dos dados geras da audiência FM local. A pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media apontou um recuo na média de ouvintes por minuto no universo de rádio na comparação com a medição passada. Mas duas rádios com volumes consideráveis de audiência ignoraram essa tendência negativa. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2018):

Líder em alta

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (formato jornalístico e esportivo) segue como principal destaque na corrida pela audiência média na Grande Porto Alegre. A emissora reassumiu a liderança geral em períodos gerais depois de disputar a posição com a 104 FM 104.1 (“briga” em alto nível, já que as duas FMs vêm de recordes de audiência). A 93.7 FM ignorou a variação negativa do FM gaúcho e apresentou mais uma evolução em seus números. São mais de 64 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), média que está entre as mais altas do histórico do FM gaúcho e da própria Rádio Gaúcha.

Isso também isola um pouco mais a Rádio Gaúcha no topo do ranking em períodos gerais. E vale lembrar que uma eventual disputa pela primeira colocação continua polarizada entre a atual líder e a 104 FM. A emissora popular/eclética sintonizada em 104.1 FM continua com um volume expressivo de audiência, valor atual que é um dos mais altos já registrados pela rádio em Porto Alegre. A “briga” segue em alto nível.

Consolidada?

A Rádio Caiçara FM 96.7 foi a outra estação da pesquisa que ignorou a tendência negativa vista no FM gaúcho na atual medição. A emissora de linguagem e formato popular avançou na média de ouvintes por minuto no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que a posiciona de forma isolada na terceira colocação em períodos gerais. 

E a rádio mais próxima da Caiçara no ranking geral é a Atlântida FM 94.3, líder no formato jovem/pop na Grande Porto Alegre, emissora que passa a ficar isolada em quarto geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

O “top 10” continua com uma intensa disputa por posições no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Continental FM 98.3, líder no formato adulto-contemporâneo na Grande Porto Alegre, também ignorou a tendência negativa do meio FM local e avançou em sua média de ouvintes por minuto. Isso posicionou a rádio na quinta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição que a 98.3 FM não ocupava há algum tempo no mercado gaúcho. 

A Continental FM é seguida de perto por várias rádios no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), são elas: Farroupilha FM 92.1 (esta que deixou o dial no mês passado, ou seja, deve impactar nas próximas pesquisas), Mix FM 107.1, Rádio Alegria FM 92.9 e Rádio 88,7 FM 88.7 (essas duas mais próximas, rádios de formato popular que estão sediadas em Novo Hamburgo).

Estável, a Rádio 102.3 FM 102.3 (formato adulto-alternativo) completa o “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que vem de avanço na medição passada e agora sustenta a posição de forma mais isolada.

Antena 1 FM 89.3 é a emissora mais próxima do “top 10” no (FM+WEB/todos os dias e locais), ranking de audiência média que conta com as emissoras Rádio Grenal FM 95.9 (que vem de alta na pesquisa anterior) e Rádio Guaíba FM 101.3 na sequência. Destaque para a 101.3 FM (jornalismo/esportivo), emissora que segue variando de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Importante: entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinado período de tempo), entre outros dados.
 
Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.
 
FM+Web
 
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.