Panorama: Band FM e Educadora FM se isolam no topo do ranking FM em Campinas

"Repeteco" da pesquisa passada: as duas primeiras colocadas avançaram no índice de audiência em Campinas, mantendo a disputa pelo topo do ranking restrita à elas. E detalhe: esses avanços auxiliaram na melhora da média de ouvintes por minuto do meio FM na comparação com a pesquisa passada, medições realizadas pelo Kantar Ibope Media. Isso é importante, pois a expectativa era de oscilação negativa do FM devido a presença do horário eleitoral. Acompanhe o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/julho a setembro-2018):

Cada vez mais isoladas

A disputa pela liderança geral do FM campineiro segue polarizada entre Band FM 106.7 (popular/hits) e Educadora FM 91.7 (jovem/pop), emissoras controladas pelo Band Rádios. A primeira, a Band FM, apresentou um forte avanço em sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior, se isolando um pouco mais no topo do ranking nos principais períodos. Já a Educadora FM confirma a tendência de alta que já era observada em seus números, cravando hoje uma de suas melhores marcas recentes na medição campineira.

Completa o "top 3" no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a CBN FM 99.1, emissora "all-news" que já ocupava a terceira colocação geral nas pesquisas anteriores. A rádio está isolada nessa colocação.

Mudanças

A movimentação do meio FM fez com que a Antena 1 FM 107.5 reassumisse a liderança no formato adulto-contemporâneo em Campinas, pulando assim para a quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio tem travado uma intensa disputa com a Nova FM 103.7 (quinto geral) por essa condição, concorrência que segue alta na atual pesquisa (com as duas FMs bem próximas nos rankings gerais).

Já a Nativa FM 89.3 (popular/romântica) apresentou mais uma variação positiva em seu índice de audiência e diminuiu a distância que a separa da Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádios que são consideradas concorrentes pelo mercado. Trata-se da menor distância já observada entre as duas FMs.

E no meio das duas FMs (Rádio Laser e Nativa FM) está a Cidade FM 92.5 (popular/hits), emissora que também variou de forma positiva na pesquisa, mantendo uma tendência de alta em seus números.

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 

Importante: entenda o ranking…

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.

FM+Web

A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.