Panorama: Educadora FM assume a liderança geral no FM de Campinas

Campinas viu uma mudança no topo do ranking FM após mais de três anos sem mudanças na posição. E a novidade é resultado de um novo avanço do universo de ouvintes no FM campineiro, mercado que tem contrariou a tendência de queda vista em outras praças (devido a presença do horário eleitoral nas emissoras). Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/agosto a outubro-2018):

Nova líder

A Educadora FM 91.7, emissora de formato jovem/pop, reassumiu a liderança geral em Campinas. O resultado foi obtido no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fruto de uma sequência positiva nos números da 91.7 FM já nas pesquisas passadas. A Educadora FM puxou a alta do mercado campineiro e passa a ser a única rádio de formato jovem/pop na liderança geral em uma metrópole brasileira.

Já a Band FM 106.7, emissora popular/hits que liderava de forma consecutiva desde outubro de 2015, mantém um índice de audiência elevado e segue na cola da Educadora FM, indicando que poderá acontecer uma disputa acirrada pela liderança nas próximas medições.

Adulto-contemporâneo em alta

O adulto-contemporâneo continua em destaque no mercado de Campinas. A Nova FM 103.7, atual líder no formato, apresentou a maior alta da pesquisa em valores absolutos, pulando assim para a terceira colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O atual resultado confirma a boa fase da estação no interior paulista.

A Antena 1 FM 107.5 também participou da alta do FM campineiro ao apresentar uma consistente variação positiva na comparação com a pesquisa passada, se aproximando também do top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a CBN FM 99.1 (jornalismo) está estável e segura a quarta posição nesse período.

Mais destaques

Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) e a Nativa FM 89.3 (popular/romântica) também avançaram em Campinas, aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ambas com volumes superiores às médias registradas na pesquisa anterior. Destaque para a disputa entre a Nativa FM e a Cidade FM 92.5 (popular/hits), rádios que registraram volumes muito próximos.

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 

Importante: entenda o ranking…

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.

FM+Web

A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.