Panorama: Band FM segue sozinha na liderança de audiência em São Paulo. 89 e Alpha FM disputam posições. Nativa FM avança

O mercado de rádio de São Paulo acompanhou ontem (7) mais uma atualização geral da audiência FM, pesquisa que tem gerado muita apreensão por parte do mercado. O motivo é a impossibilidade do Kantar Ibope Media colocar pesquisadores nas ruas, além de possíveis mudanças nos hábitos da população devido à pandemia do novo coronavírus.

Porém, mesmo com esta situação bem atípica, o rádio de São Paulo observou uma leve retração em relação à pesquisa anterior (jan-mar/20) no universo de ouvintes, mas o volume atual é superior daquele visto entre o final de 2019 e início do ano (dez/19 à fev/20). O trimestre atual é o fevereiro a abril de 2020. Confira o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Líder isolada e concorrência em formato de dobradinha

Nada muda para a Band FM 96.1 (popular/hits). A emissora segue como o principal destaque da medição de audiência ao manter de forma isolada a liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. E o volume da rádio pouco variou em relação à medição passada e é superior à retrasada. No período comercial (segunda à sexta-feira), a Band FM avançou na audiência.

E a definição da vice-liderança ocorre em formato de "dobradinha" entre as FMs operadas pelo GC2 (Grupo Camargo de Comunicação). No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock) manteve a vice-liderança geral conquistada na pesquisa passada. Já a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) avançou para a posição no ranking comercial (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Após avançar na medição passada, a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/pop-jornalismo) está estável na quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e muito próxima do top 3 no comercial (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

A novidade no top 5 nesses dois períodos fica por conta da Nativa FM 95.3 (popular), emissora que já vem de avanço na medição passada. A estação manteve o momento positivo e voltou a ocupar a quinta colocação geral nos períodos 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), Transcontinental FM 104.7 (popular/hits, avançou uma posição em períodos gerais) e Gazeta FM 88.1 (popular/hits) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e alternam posições conforme o filtro analisado.

Mais destaques

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) continua na nona colocação geral, isso nos principais períodos da pesquisa. A rádio está sozinha nessa condição e está estável em sua média em filtros comerciais (segunda à sexta-feira).

Com alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 105 FM 105.1 (popular/esportes) aparece na sequência, seguida também pela NovaBrasil FM 89.7 (adulto-contemporâneo/nacional).

Destaque para a CBN FM 90.5 (jornalismo), emissora que apresentou a maior variação entre os principais volumes de audiência de São Paulo no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso fez com que a rádio avançasse quatro colocações nesse período, se aproximando do top 10.

BandNews FM 96.9 (jornalismo), outro destaque da medição, também variou de forma significativa na pesquisa, ganhando assim posições no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e está frente de sua concorrente direta no 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira).

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a BandNews FM é acompanhada de perto por Rádio Mix FM 106.3 (jovem/pop, estável nos principais períodos), Kiss FM 92.5 (adulto/rock, também estável) e Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes).

Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits), Rádio Gospel FM 90.1 (líder no formato religioso/gospel), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-contemporâneo/esportes) e Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Rádio Bandeirantes acompanhou a alta do jornalismo e apresentou boa variação em seu índice.

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também:
> Panorama: Com a audiência de rádio em alta, 89 FM A Rádio Rock assume a vice-liderança em São Paulo. Band FM, Jovem Pan FM e Antena 1 avançam no geral
> Panorama: Band FM amplia seu alcance em São Paulo. BandNews FM supera a marca de 1 milhão de pessoas impactadas

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.