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Terça-Feira, 19 de Maio de 2020 @ 15:09

E-book ressalta oportunidades que rádios poderão criar com lives na internet. Material está disponível para download gratuito

São Paulo – Obra online foi escrita por Patrícia Fragoso como forma de orientar os radiodifusores sobre as oportunidades na internet

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O isolamento social que está sendo realizado para tentar evitar a proliferação do coronavírus provocou uma onda lives com artistas, músicos e nas emissoras de rádio, que adotaram o home studio como forma de diminuir a aglomeração nas rádios. Com a intensificação dessa nova forma de contato com o ouvinte, Patrícia Fragoso, profissional que conta com trinta anos de atuação nos setores de mídia e pesquisa de mercado, escreveu o e-book "Oportunidades para as rádios com as lives".

O material, que pode ser baixado na internet, trata sobre diversos temas que sofreram mudanças devido ao isolamento social e o avanço do trabalho em home office. Essa nova forma acabou mudando a rotina dos profissionais e das empresas, tanto nos horários de deslocamento, como também alterou a rotina de consumo do rádio.

Essas mudanças também causaram impacto na pesquisa de audiência. Segundo a escritora, "trata-se de um momento sem precedentes na história do mundo e ainda sem respostas sólidas nas pesquisas".

Além disso, a nova realidade também causou a suspensão da execução de projetos especiais com ativações externas. Com isso, a internet reforçou sua posição de aliada do rádio, ajudando a minimizar os efeitos do isolamento social e dando novos instrumentos de trabalho para as equipes das emissoras. "Mais do que nunca, as marcas esperam soluções inovadoras e o rádio sempre foi capaz de oferecer isso. A Internet, na verdade, ressaltou uma série de diferenciais próprios do rádio, a começar pela criatividade. O momento é de experimentar novos formatos", disse a autora. 

O material online também aborda o colapso do mercado de entretenimento, com o cancelamento de shows, eventos e ações promocionais envolvendo artistas e ouvintes. Com isso, as emissoras sofreram perdas de receita e de lembrança (recall) de marca.

O e-book está disponível gratuitamente para download clicando aqui.

Histórico

Patrícia Fragoso conta com vasta experiência em pesquisa de mercado e comportamento do consumidor. Foi gerente comercial da Fanática Entretenimento. Trabalhou 12 anos no Grupo Globo, onde foi coordenadora nacional de inteligência de mercado do Sistema Globo de Rádio, e outros 12 no Grupo O Dia de Comunicação, atuando junto às áreas comercial, artística, projetos especiais e planejamento. Também atou na Kantar IBOPE Media e em outros institutos de pesquisa, além de ter experiência como consultora de empresas.

Tags: Rádio, e-book, coronavírus, radiodifusão, isolamento, programação

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Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista e é formado em Direito. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (interior de São Paulo) e trabalhou como locutor em outra retransmissora da Band FM e na Interativa de Avaré. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.



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