Em plataforma digital de marketing, Antena 1 destaca importância da propaganda para negócios locais

A Antena 1 FM 94.7 de São Paulo está divulgando para o mercado um artigo que ressalta a importância da publicidade para negócios locais. A análise foi veiculada pela emissora através de sua plataforma digital de anúncios, lançada no ano passado. A publicação destaca a ampliação da concorrência em diversos segmentos econômicos, o que torna fundamental o investimento em anúncios para todos os tipos de marca e empresas. "A velha frase de que 'a propaganda é a alma do negócio' nunca fez tanto sentido a coerência como nos dias atuais", destaca a emissora.

A análise feita pela equipe de marketing da emissora destaca as mudanças no cenário de concorrência para as empresas e marcas. "Se há 10, 15 ou 20 anos você tinha 5 ou 6 concorrentes diretos, hoje, esse número facilmente triplicou", destaca o texto, que completa dizendo que "uma estratégia de marketing bem criada e voltada para a captação de um público bem definido garante retorno lucrativo certo e passa ao consumidor uma imagem de confiança e credibilidade sobre uma empresa".

O marketing para negócios locais é importante para "garantir a permanência do seu nome ou marca no subconsciente do seu público-alvo", destaca a Antena 1, que completa explicando que "é preciso não dar brechas para que o consumidor se esqueça da sua marca, produto ou negócio e, também, para evitar quaisquer dúvidas sobre se a sua empresa e se ela ainda está ou não em atividade".

Essa percepção é compartilhada por diferentes institutos de pesquisas. Recentemente o tudoradio.com destacou um estudo da Nielsen que mostra o impacto em uma marca quando ela deixa de anunciar e o tempo que ela leva para recuperar a sua imagem após o retorno da publicidade. O instituto afirma que "desligar" a mídia criou um declínio acentuado de cerca de 15% na participação da marca. Depois de reativar a campanha, o anunciante levou alguns meses para que a parcela em declínio se estabilizasse. E, por fim, os fiéis à marca eram mais vulneráveis aos efeitos do apagão publicitário, e não menos, contrariando uma percepção comum no mercado sobre o público fidelizado.

O texto veiculado pela Antena 1 destaca tanto a publicidade em ambientes digitais, como também o anúncio feito em rádio. O custo-benefício, a efetividade no marketing local e o alcance são atributos fortes do meio. 

"As propagandas ou os merchans feitos em rádios locais têm um forte apelo junto ao consumidor, afinal, estamos falando de um dos veículos mais tradicionais que temos no mercado, capaz de falar diretamente com o público, atingindo diferentes faixas etárias", destaca o texto da Antena 1.

Outro estudo internacional que colabora com a análise feita pela Antena 1 mostra a importância do rádio para os negócios locais durante a pandemia do novo coronavírus. Segundo a Nielsen, em um dos questionamentos feitos pelo instituto, 46% afirmaram que ouvem rádio para saber quais lojas estão abertas e onde eu podem comprar durante a pandemia.

A Antena 1 também destaca o importante papel que o profissional de marketing desempenha para se obter um resultado positivo com a campanha publicitária. "Para a construção de uma boa estratégia de marketing local é essencial, porém, a contratação de um bom profissional da área ou uma agência especializada em marketing. Para que toda a pesquisa e estudo de mercado, público-alvo e ações sejam alinhadas corretamente e com precisão", destaca a rádio.

A análise completa feita pela Antena 1 está presente no endereço https://publicidade.antena1.com.br/, no menu Blog. Ele também foi enviado ao mercado através do newsletter da emissora. 

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Expansão da Antena 1

Recentemente o tudoradio.com destacou o avanço da Antena 1 em sua atividade de rede nacional. No próximo dia 20 a rede chegará ao Oeste do Estado de São Paulo, com a inauguração da futura Antena 1 FM 97.9, dedicada à região de Alta Paulista (Adamantina, Dracena, Lucélia, entre outros municípios).

E para agosto está previsto o início das operações da Antena 1 FM 103.9, rádio sediada em Alfenas e voltada ao sul de Minas Gerais.

Antes, em junho, a marca contou com a inauguração da Antena 1 FM 95.9 do litoral sul catarinense, rádio voltada aos mercados de Imaruí, Laguna, Tubarão e Imbituba.

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