Panorama: Rádio Itatiaia, BHFM, Liberdade FM e Jovem Pan FM puxam a alta da audiência em Belo Horizonte

Belo Horizonte e região metropolitana viram mais uma elevação na média de ouvintes concentrados no universo de rádio local. Os dados atualizados pela Kantar IBOPE Media mostram mais uma evolução no índice geral de audiência na comparação com as pesquisas anteriores, com várias FMs impulsionando a nova alta.  Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2020):

Top 3 puxa a alta

Os três maiores volumes de audiência do rádio mineiro auxiliaram diretamente na alta de audiência do FM na Grande Belo Horizonte. A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) ampliou a sua média de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), se aproximando de vez da expressiva marca de 150 mil ouvintes por minuto nesse período. O índice consolida a FM entre as maiores audiências do rádio brasileiro.

Também é destaque a manutenção do movimento positivo que foi visto na pesquisa passada no índice da BH FM 102.1 (popular/hits). A emissora cravou uma nova alta e se isola um pouco mais na segunda colocação nos principais períodos da medição. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a BHFM também se mantém acima da expressiva marca de 100 mil ouvintes por minuto (e mais de 130 mil em faixas comerciais - 06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) também acompanhou a movimentação positiva das duas primeiras colocadas e ampliou a sua média de audiência, chegando a um patamar superior às médias que a FM costumava registrar antes da pandemia do novo coronavírus. O volume de audiência da Liberdade FM em filtros comerciais, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), chega a superar a marca de 120 mil ouvintes por minuto.

Mais destaques e avanços

Outra emissora que segue com uma movimentação positiva de audiência em Belo Horizonte é a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop), rádio que retoma a quinta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora aparece na sequência da Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), estação que está isolada na quarta posição geral nos principais períodos da medição.

Belo Horizonte também observou novos avanços nos índices de rádios como Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) e Extra FM 103.9 (popular/hits), emissoras que aparecem em oitavo e nono, respectivamente (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). Ambas contribuíram com a alta do FM mineiro e aparecem na sequência de uma FM não assinante e da 98 FM 98.3 (jovem-rock/talk, que está isolada em sétimo geral).

A CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) completa o top 10 mineiro de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), tendo uma FM religiosa não assinante da medição aparecendo na sequência do ranking FM+WEB e a Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto, emissora que cresceu em audiência, seguindo a tendência positiva também vista em outras praças).

Outra emissora que diminuiu a distância para o top 10 foi a Rádio Super FM 91.7 (adulto/jornalismo), que passa a ficar muito próxima no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) de rádios como Inconfidência FM 100.9 (educativa) e CBN FM 106.1 (jornalismo).

A saída e o retorno do "face to face" na pesquisa

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas "face to face". Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Porém, segundo informações apuradas pelo tudoradio.com, o "face to face" retornou em setembro, impactando em dois meses dos três que compõem o resultado atual.

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Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pela Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.