Panorama: Rádio Jornal pula para a vice-liderança de audiência no Recife. Jovem Pan FM e Rádio Canaã avançam

O mercado de rádio do Recife e região metropolitana acompanhou mais uma atualização geral da audiência FM, esta que é medida regularmente pela Kantar Ibope Media. No resultado atual, o FM pernambucano viu uma leve oscilação em sua média de ouvintes por minuto em relação à pesquisa anterior, movimento este que pode estar atrelado à presença da propaganda eleitoral no rádio. Mas vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2020):

Top 5 com novidade

A Rádio Jornal FM 90.3 (popular/jornalismo-esportes) foi um dos principais destaques da atual medição de audiência. A emissora alcançou a vice-liderança em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), situação observada anteriormente apenas uma vez em 2017 (trimestre junho a agosto daquele ano). Hoje a rádio está em seu maior patamar de audiência desde a sua chegada ao dial FM atual (90.3 FM, estreia ocorrida em dezembro de 2014).

Ainda sobre o top 5, a Recife FM 97.5 (popular/hits) segue próxima da Rádio Jornal nos principais períodos da medição, mantendo acirrada a disputa pela vice-liderança em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E, estável, a Clube FM 99.1 (popular/hits) completa o top 5 nesse filtro, com boa vantagem para as demais FMs posicionadas no ranking FM.

Já a liderança geral segue com uma FM de formato religioso/gospel, não assinante da medição e que ignorou a tendência de oscilação negativa do meio. Outra FM do mesmo formato ocupa a quarta colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Avanços no top 10

A Jovem Pan FM 95.9 (jovem/pop) se destacou na atual medição ao apresentar a segunda maior variação de audiência entre as 10 primeiras colocadas, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e comparado com a pesquisa anterior. Isso a aproximou um pouco mais da NovaBrasil FM 94.3, rádio que lidera no formato adulto e está em sexto lugar geral.

Também é destaque o novo avanço da Rádio Canaã FM 91.3 (religiosa/gospel), emissora que ainda não completou 1 ano no ar e antes se identificava como Nova Canaã FM. A estação já aparece em oitavo lugar geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), superando assim outras duas FMs do mesmo formato. 

Ignorando a oscilação negativa do meio FM, rádios como CBN FM 105.7 (jornalismo/esportes) e Ynterativa FM 102.1 (popular/hits) avançaram em audiência e já aparecem logo na sequência do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), após a Rede Brasil FM 93.3 (religiosa/gospel, que puxa a fila). Em relação à medição passada, a 102.1 FM ganhou uma posição nesse filtro.

Retorno do "face to face" na pesquisa

A medição atual também cobre um trimestre cheio do retorno do "face to face". Desde o dia 20 de março do ano passado, a pesquisa não estava contando com entrevistas presenciais devido a pandemia do novo coronavírus, sendo substituídas por entrevistas feitas via telefone e internet.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saíssem às ruas para fazer as entrevistas, assim como ocorreu com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

A normalização foi iniciada no banco de setembro de 2020, com o retorno da modalidade "face to face", impactando assim de forma parcial nas últimas atualizações. 

Veja também:
> Panorama: Rádio Jornal se consolida no top 3 de audiência no Recife. Recife FM segue líder entre as populares

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no Grande Recife.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Recife: clique aqui.