Estudo mostra que confiabilidade no veículo transfere imagem positiva às marcas

Um estudo da Reach Solutions, empresa britânica de pesquisa do grupo detentor do "Daily Mirror", mostrou que a confiabilidade do veículo transfere uma imagem positiva às marcas, independentemente do teor das notícias. No último, os veículos de comunicação brasileiros publicaram notícias pesadas sobre a pandemia e o ambiente político no Brasil e no mundo e o mercado publicitário se movimentou para levantar o impacto de estar ao lado desse tipo de informação. 

Segundo o estudo, o que faz diferença para essa percepção do público é a qualidade da plataforma informativa, contando muito se o ambiente é livre de fake news e conteúdo de ódio. No estudo "In safe Hands" (em boas mãos), entre o público britânico, 87% dos respondentes acham que marcas devem se preocupar com o lugar onde os anúncios aparecem. E 83% esperam que marcas anunciem em sites de qualidade.

As pessoas ouvidas no estudo entendem que marcas que anunciam em sites de veículos de notícias com fonte confiáveis são percebidas como sérias (para 50%), confiáveis (47%) e de alta qualidade (44%). Enquanto esses mesmos quesitos caem para 19%, 21% e 22% nas redes sociais, respectivamente.

Para testar o impacto do teor da notícia sobre a percepção da publicidade associada, a pesquisa realizou um estudo de marcas anunciantes diversas em dois grandes grupos (controle e exposição). Dentro de cada um, foi feita uma subdivisão entre pessoas que eram expostas a notícias de diferentes gravidades: baixa intensidade (sobre um reality show de dança), média intensidade (racismo no futebol) e alta intensidade (ataque terrorista).

Em todas as métricas houve lift na média geral: lembrança espontânea do anúncio (+32%), lembrança espontânea da marca (+13%), consideração (+12%) e recomendação (+6%). Se olhado por grupo de notícias, não houve mudança na percepção. A régua de consideração ficou estável nos três níveis de intensidade de notícias, sendo 72% para baixa de intensidade, 72% para média e 73% para alta. A mesma estabilidade foi verificada na métrica de recomendação da marca, que obteve os índices 73%, 72% e 72% respectivamente.

Com esses dados, os pesquisadores concluíram que, enquanto marcas devem permanecer atentas ao brand safety, cuidando para que seus anúncios não veiculem em conteúdos duvidosos, o conceito de brand suitability em notícias graves não surte efeito para os respondentes. "Quando expostos em um veículo de notícias confiável, a intensidade da gravidade da informação não afeta na percepção da marca", diz o documento.

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Com informações UOL AD_LAB