Live especial AESP Talks recebe CEO da Kantar Ibope Media, Melissa Vogel para falar sobre análise do mercado publicitário

A Associação das Emissoras de Rádio e Televisão do Estado São Paulo (AESP) realiza mais uma edição do AESP Talks - Encontro de Profissionais nesta quarta-feira (28). O evento, em formato virtual, vai receber a CEO da Kantar Ibope Media, Melissa Vogel. O encontro terá como tema “Análise do Mercado Publicitário” e deve detalhar também o Extended Radio, novo projeto da Kantar Ibope Media voltado para o meio rádio.

Projeto desenvolvido pela AESP, o evento serve para discutir diversos assuntos pertinentes ao radiodifusor, bem como aos profissionais da área. Nesta semana, o encontro terá a participação de Melissa Vogel, da Kantar Ibope Media. O Extended Radio, que deverá estar na pauta do encontro, tem o objetivo de fazer o monitoramento da audiência de rádio via streaming.

O Extended Radio contará com uma interface simples e online que possibilitará a análise de dados de consumo tradicional e digital das emissoras. A plataforma contará com uma visualização do número total de ouvintes e do tempo médio de consumo por faixas horárias, além de avaliar o desempenho da concorrência.

O novo projeto deve beneficiar o rádio no mercado publicitário, já que há uma demanda crescente por dados em tempo real. A aferição da audiência on-line, com a chancela das empresas envolvidas no Exended Radio (Kantar IBOPE Media, Triton Digital e Nextdial), pode auxiliar o meio em algo que é discutido em vários países.

Em sua última participação no AESP Talks, ocorrida no ano passado, Melissa afirmou que a Kantar estava fazendo testes com empresas de tecnologia que possuem seus players de streaming, para poder coletar essas informações e ter acesso aos dados chamados de 'Side by Side', que consiste no dado da audiência linear com o dado da audiência digital, para que a Kantar consiga fazer esse comparativo.

"Na medição de hoje já tem uma informação geral baseada em declaração. E a próxima evolução é que a gente possa ter essa medição de streaming para que a gente possa ter a audiência total do ouvinte de rádio nas diferentes plataformas", afirmou Melissa em sua última participação no AESP Talks. 

Na ocasião, a executiva já havia dito que chegará um momento em que as pessoas não saberão por onde ela está sintonizando a sua emissora preferida. "Ela simplesmente apertará um botão, um aplicativo e estará consumindo (…) se é linear ou streaming, talvez ela nem saiba", afirma a executiva, que completa afirmando que as pessoas desejam interagir, algo que já é uma característica do rádio. O streaming tende a ampliar a facilidade de interação entre o público e a emissora.

Tradicionalmente levado ao ar às quartas-feiras, às 11h, o AESP Talks - Encontro de Profissionais poderá ser acompanhado, ao vivo, por meio dos canais digitais da AESP, incluindo Fan-Page, no Facebook e o canal da entidade, no YouTube.

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