Panorama: 98 FM e Mundo Livre FM avançam de novo em Curitiba. Massa FM segue líder de audiência

Na semana passada o rádio curitibano acompanhou mais uma atualização do panorama da audiência em Curitiba e região metropolitana, pesquisa esta que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. A principal novidade é o forte crescimento do universo de ouvintes nos principais períodos de audiência do FM, o que também impactou de forma positiva no total do rádio na Grande Curitiba. Várias estações apresentaram altas importantes em seus índices. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2021):

Líderes em alta e um novo top 5

A Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) completou mais um mês na liderança geral de audiência nos principais períodos da medição. A rádio manteve uma distância confortável para as demais FMs no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros filtros da pesquisa de audiência. Essa condição de destaque da Massa FM é mantida de forma ininterrupta desde maio do ano passado, referente ao trimestre fevereiro a abril de 2020.

Destaque também para a 98 FM 98.9 (popular/hits), emissora que segue com sua trajetória de alta de audiência nos principais períodos da pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a 98 diminuiu mais um pouco a distância que a separa da primeira colocada. A pesquisa atual representa o terceiro avanço consecutivo de audiência da 98, rádio que também deixa mais confortável a sua condição de vice-liderança geral.

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mais três destaques que impactaram diretamente na alta do FM curitibano: a Caiobá FM 102.3 (popular/hits) apresentou uma alta consistente de audiência e voltou a abrir vantagem para as demais rádios do ranking FM, consolidando novamente sua condição no top 3 em filtros gerais. A estação é seguida pela Ouro Verde FM 105.5, líder no formato adulto-contemporâneo, rádio que também ampliou seu índice de audiência. 

A novidade no top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) fica por conta da Mundo Livre FM 93.9 (adulto-alternativa/rock). A emissora avançou novamente nos filtros gerais e cravou a sua melhor marca de audiência, além da inédita posição no top 5. O índice atual é o maior já obtido pela 93.9 FM, rádio que é seguida de perto pela Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop).

Mais destaques

A sequência do top 10 conta com uma novidade no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais): a Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) inverteu posição no geral com a BandNews FM 96.3 (jornalismo), rádios que seguem muito próximas no ranking FM e completam o top 10 nos filtros gerais.

Antes, Clube FM 101.5 (popular/hits) e Gospel FM 89.3 (religiosa/gospel) seguem isoladas em suas respectivas colocações, compondo também o top 10 de audiência do rádio na Grande Curitiba.

E, com avanços em seus índices de audiência, Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica) e Rádio T FM 104.9 (popular/hits) seguem bem próximas em filtros gerais e como estações mais próximas do top10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: 98 FM consolida vice-liderança. Massa FM segue líder de audiência e Mundo Livre FM avança em Curitiba

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 28 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

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