Panorama: Extra FM apresenta o maior avanço do top 10. Rádio Itatiaia segue líder de audiência em Belo Horizonte

Na quinta-feira (14) passada o mercado de Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização da evolução da audiência de rádio na capital e região metropolitana, com base na pesquisa regular da Kantar IBOPE Media. Foi mais uma medição sem mudanças significativas na movimentação do meio FM, o que mostra uma certa estabilidade quando o assunto é colocações em filtros gerais. Houve um ligeiro recuo na média geral, mas com uma estabilidade maior em filtros de segunda à sexta-feira. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2021):

Sem mudanças no topo

Na atual medição a ordem das cinco maiores audiências do rádio mineiro continuam inalteradas na comparação com as pesquisas anteriores. Com isso, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue na liderança geral de alcance e audiência na Grande Belo Horizonte, figurando também entre as maiores audiências do rádio do país (acima dos 110 mil ouvintes por minuto em filtros gerais, como o 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) continua na vice-liderança geral de audiência e alcance (30 e 90 dias), sendo também o maior volume entre as FMs consideradas musicais. E é seguida pela Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo), rádio que registrou a menor variação no índice de audiência entre as rádios do top 3, o que a posicionou mais próxima da disputa pela segunda colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Completando o top 5 nos principais períodos da medição, as rádios Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) e Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) aparecem isoladas em suas respectivas colocações. As duas estações apresentaram variações positivas em seus índices na comparação com a pesquisa anterior, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E as cinco primeiras colocadas no ranking FM seguem com alcances que superam a expressiva marca de 1 milhão de ouvintes diferentes em 30 e 90 dias.

Mais destaques

A Extra FM 103.9 (popular/hits) foi a emissora que apresentou a maior variação positiva de audiência entre as dez primeiras colocadas, considerando os principais períodos da pesquisa. No filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a estação segue posicionada em oitavo geral, condição consolidada nas últimas medições e é seguida pela Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo, rádio que também variou de forma positiva em audiência).

Antes, a 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk-esportes) cravou uma marca muito próxima dos índices registrados pela FM nos últimos meses, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com a movimentação atual do meio FM, a 98 FM aparece agora mais próxima da sexta colocada geral em audiência (uma FM não assinante da pesquisa), considerando os principais filtros.

E a CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) sustentou a sua presença no top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição esta conquistada na pesquisa anterior. Em períodos de todos os dias, a CDL FM viu aumentar um pouco mais a distância que a separa das demais FMs medidas em Belo Horizonte.

Também é destaque o avanço observado na média da Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-esportes/jornalismo). A emissora apresentou o maior crescimento absoluto de audiência entre as FMs medidas na Grande Belo Horizonte, se aproximando novamente do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Em pesquisa sem surpresas, Rádio Itatiaia evolui em audiência na Grande Belo Horizonte 

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.