Panorama: Em pesquisa sem surpresas, Rádio Itatiaia evolui em audiência na Grande Belo Horizonte

Sem mudanças significativas na evolução da audiência FM na Grande Belo Horizonte. A mais recente pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media apontou novamente uma já comum estabilidade na formação dos rankings de audiência nos principais períodos da medição. No geral, o universo de ouvintes concentrados no rádio foi ampliado na comparação com a pesquisa passada. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2021):

Líder em alta

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) voltou a ampliar o seu volume de audiência nos principais períodos da medição. Com isso, a rádio fica um pouco mais isolada no topo do ranking em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Itatiaia também continua com o maior alcance do rádio mineiro, cuja marca supera os 1.8 milhões de ouvintes diferentes alcançados em 30 dias.

Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) segue na vice-liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de um alcance que supera os 1.7 milhões de pessoas (30 e 90 dias), estando assim isolada com a Itatiaia como os maiores alcances do rádio mineiro. 

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) continua posicionada no top 3 nos principais períodos da pesquisa, sendo também o terceiro maior alcance do rádio na Grande Belo Horizonte. A estação conta com uma boa vantagem para a sequência do ranking FM nos principais períodos da pesquisa.

Completam o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos importantes da medição: Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) e Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop, dona do quarto maior alcance na Grande Belo Horizonte). As duas FMs estão isoladas em suas respectivas colocações e com marcas que superam o 1 milhão de ouvintes alcançados em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Sequência do top 10 com uma novidade

A 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk) apresentou a sua segunda variação positiva consecutiva de audiência, mantendo assim um patamar superior ao que a rádio estava registrando desde o primeiro trimestre completo do ano (janeiro a março). A 98 está em sétimo geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), na sequência de uma FM não assinante da pesquisa.

Seguem próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) as rádios Extra FM 103.9 (popular/hits) e Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo), estações que não viram mudanças significativas em suas médias de audiência na comparação com os valores registrados na pesquisa anterior.

A novidade do top 10 é o novo retorno da CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) à posição de décimo maior volume de audiência do rádio de Belo Horizonte, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

E, após duas FMs não assinantes, o rádio mineiro também viu crescimento de audiência nos índices das rádios Inconfidência FM 100.9 (adulta/educativa), Rádio Super FM 91.7 (adulta/jornalismo) e CBN FM 106.1 (jornalismo).

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia, BHFM e Liberdade FM seguem com os maiores volumes de audiência. Alvorada FM avança em Belo Horizonte

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.