Panorama: Rádio de São Paulo continua crescendo em alcance. Seis FMs seguem acima dos 2 milhões de ouvintes

O rádio FM de São Paulo está atingindo cada vez mais pessoas. A afirmação é baseada na atualização do alcance de cada rádio, número que é pesquisado e aferido pela Kantar IBOPE Media. E os dados são impressionantes: 6 FMs seguem acima de 2 milhões de ouvintes diferentes alcançados por cada estação, isso em 30 dias. E 18 FMs estão acima da marca de 1 milhão. Para se ter uma ideia do avanço, o crescimento do alcance do rádio paulistano ocorre desde o primeiro semestre de 2021 e renovou a melhor marca do meio desde 2018. Acompanhe os destaques (30 e 90 dias, 05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB/trimestre outubro a dezembro de 2021):

Líderes em alta

A Band FM 96.1 (popular/hits), líder geral de audiência na Grande São Paulo, apresentou mais uma alta em alcance. A emissora, que já tinha de forma isolada o maior valor nesse quesito, está muito próxima da expressiva marca de 3 milhões de pessoas diferentes alcançadas em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). O avanço da Band FM contribuiu com a alta do meio FM paulistano.

Também são destaques os avanços das rádios Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulta-jornalismo/esportes, emissora que supera a marca de 2.5 milhões em alcance), Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica), Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo). Assim como a Band FM, todas essas emissoras ampliaram os seus respectivos números de alcance em São Paulo e região metropolitana.

Na lista de emissoras acima dos 2 milhões em alcance em cada estação, considerando 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais, 30 dias e 90 dias), a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) se junta às emissoras já citadas anteriormente. Com isso, o rádio paulistano segue com a expressiva marca de seis estações cujo alcance supera a marca de 2 milhões de pessoas diferentes.

A Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), emissora que é vice-líder geral de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), apresentou mais um avanço consistente em alcance e está muito próxima da marca dos 2 milhões. Ela é seguida pela 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop).

Mais destaques

Na sequência, considerando o alcance em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) aparece com um valor que supera a marca de 1.6 milhão, fato similar à Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), rádio esta que apresentou o seu quarto avanço consecutivo nesse quesito. Vale recordar que a Antena 1 também tem apresentado alta em audiência.

A Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) também contribuiu com a alta do meio em alcance e agora aparece um pouco mais próxima da 105 FM 105.1 (popular/esportes), considerando o alcance 30 dias e o máximo (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional), Kiss FM 92.5 (adulto/rock), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) e Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) também estão entre os destaques e completam a seleta lista de FMs onde cada um de seus alcances superam a marca de 1 milhão de ouvintes diferentes (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Rádio de São Paulo crava mais uma alta de audiência e renova melhor marca desde 2018
> Panorama: Rádio de São Paulo tem mais uma alta no alcance. 18 FMs seguem acima da marca de 1 milhão 

Alcance?

O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou à emissora.

O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.

A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).

Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista para a região da Ponte Estaiada, na Marginal Pinheiros / crédito: depositphotos.com