Panorama: Jovem Pan FM dispara em Belo Horizonte. Rádio Itatiaia e BHFM também avançam em audiência

Atualizado - Na semana passada o mercado de Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, empresa que monitora e afere a audiência de rádio local. No geral, o FM da capital mineira e região metropolitana viu uma oscilação negativa na média de ouvintes por minuto, isso na comparação com a pesquisa anterior. Porém o FM mineiro segue em nível elevado de audiência e vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2021 a janeiro de 2022):

Líderes em alta

Os dois maiores volumes de audiência do rádio na Grande Belo Horizonte ignoraram a variação negativa do meio FM na pesquisa atual e ampliaram os seus índices. Com isso, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) continua isolada na liderança de audiência nos principais períodos da medição, figurando também entre as maiores audiências do rádio brasileiro. A Itatiaia também segue com um alcance elevado, acima da marca de 1.8 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias.

Já a BH FM 102.1 (popular/hits), dona do segundo maior volume de audiência na Grande Belo Horizonte, a variação em seu índice também foi positiva na comparação com a pesquisa anterior. Vale destacar que a emissora também ampliou o seu alcance no mercado mineiro, voltando a superar a expressiva marca de 1.7 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), além da liderança nesse quesito no filtro 06h-19h (todos os dias).

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) segue próxima da disputa pela vice-liderança em filtros importantes da medição e completa o top 3 de audiência.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) avançou mais uma vez na medição e cravou a sua melhor marca em mais de uma década, ou seja, um número no índice de audiência similar ao atual ocorreu apenas na primeira metade dos anos 2000. O avanço a mantém cada vez mais isolada na quinta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Outro detalhe importante é que a 99.1 FM passou a ser o terceiro maior alcance do rádio na Grande Belo Horizonte, superando a marca de 1.3 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias.

Antes, no ranking de audiência, a Alvorada FM 94.9 também se destaca ao manter a quarta colocação geral nos principais períodos da pesquisa e o quinto maior alcance do rádio mineiro, cujo valor também supera a marca de 1 milhão de ouvintes diferentes alcançados em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). Atualmente são cinco FMs que superam essa marca de 1 milhão em alcance no mercado mineiro.

Mais destaques

A sequência do top 10 no ranking de audiência, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk) segue isolada em sétimo lugar geral e foi beneficiada pela movimentação do meio, fato que a aproximou um pouco mais da sexta colocada (uma FM não assinante da pesquisa).

Também é destaque o retorno da Extra FM 103.9 (popular/hits) à oitava colocação geral de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Nesse filtro, a emissora obteve a segunda maior variação positiva entre os 10 maiores volumes de audiência do mercado mineiro. A Extra FM também avançou em alcance e é o sétimo maior valor nesse quesito.

Rádios como Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) e CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) completam o top 10 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Após reconquistar um lugar entre as 10 primeiras nos períodos gerais, a CDL aparece mais consolidada nessa condição na atual medição.

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia, Alvorada FM e Jovem Pan FM ampliam suas marcas de audiência em Belo Horizonte

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica da capital mineira / crédito: depositphotos.com