Panorama: Jovem Pan FM alcança o top 3 em Curitiba. Massa FM segue líder geral de audiência

O mercado de Curitiba acompanhou na semana passada mais uma atualização geral dos dados da audiência FM local, esta que é medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. Nos filtros gerais, foi observada uma novidade no top 3 de audiência e uma variação negativa no volume de audiência do rádio local, mas o meio segue com um alcance elevado nas emissoras medidas. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2022):

Novidade no top 3 e sem mudança no topo

Após completar dois anos consecutivos na liderança geral de audiência em Curitiba a partir da medição passada, a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) não observou mudanças significativas na distância que a separa das demais FMs medidas pela pesquisa. Com isso, a Massa FM segue em primeiro lugar geral quando o assunto é audiência, considerando os principais períodos da pesquisa, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

Já a 98 FM 98.9 (popular/hits) segue sozinha na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, estando ligeiramente mais próxima da líder geral do que da sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já quando o assunto é alcance, a 98 FM é líder geral, com mais de 700 mil ouvintes diferentes alcançados em 30 dias.

A novidade do top 3 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ficou por conta da Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop), emissora que já havia conquistado a condição em outros filtros importantes da pesquisa a partir da medição passada. A chegada da Jovem Pan FM ao terceiro lugar geral não acontecia há alguns anos em Curitiba, emissora que hoje é vice-líder geral em alcance. 

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) aparece bem próxima da Jovem Pan FM em filtros de audiência como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo acirrada a disputa pelo top 3. Na sequência, Ouro Verde FM 105.5 (líder no formato adulto-contemporâneo) e Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativo) completam esse "pelotão" de frente da audiência FM curitibana, todas com boa vantagem para a sequência do ranking FM.

Mais destaques

Clube FM 101.5 (popular/hits), uma FM não assinante da pesquisa e a Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-jornalismo/esportes, esta que é dona do quinto maior alcance do FM local) aparecem na sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), todas mais próximas devido às movimentações atuais da audiência curitibana.

A BandNews FM 96.3 (jornalismo) também se destacou ao variar de forma positiva na audiência, defendendo com certa facilidade a sua presença entre as 10 maiores audiências da Grande Curitiba. 

E a Rádio T FM 104.9 (popular/hits) aparece agora como primeira rádio posicionada na sequência do ranking FM de audiência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora apresentou uma alta de audiência, o que a ajudou no avanço de colocação em filtros gerais.

Veja também:
> Panorama: Massa FM cresce e completa dois anos de liderança de audiência em Curitiba

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 28 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista para a região do Campina do Siqueira e Ecoville / Mossunguê, em Curitiba / crédito: tudoradio.com