Panorama: Movimentação da audiência em Belo Horizonte coloca Rádio Itatiaia, BHFM e Liberdade FM mais próximas

O mercado mineiro acompanhou na última quarta-feira (11) mais uma atualização dos números do rádio da Grande Belo Horizonte, em pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Com uma variação negativa no índice geral de audiência, o FM mineiro viu uma maior aproximação entre as estações que concentram os maiores volumes. Vários destaques positivos foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2022):

Mais próximas

A movimentação atual da audiência FM local diminuiu de forma significativa a distância entre as três primeiras colocadas. Em filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) mantém a liderança geral de audiência, ainda com certa vantagem para as demais FMs medidas. Mas há uma aproximação maior entre a líder e as rádios BH FM 102.1 (popular/hits) e Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) nos principais períodos da pesquisa.

Emissoras como BHFM e Liberdade FM vem de alta na medição anterior e não tiveram uma alteração em suas médias como foi visto na líder geral de audiência. Tanto que, em filtros comerciais (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira) a BHFM aparece como o maior volume de audiência na Grande Belo Horizonte. E a Liberdade FM está muito próxima da Itatiaia nesse filtro.

Na sequência, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) praticamente não observou mudanças significativas em seus índices de audiência nos principais filtros da pesquisa, permanecendo assim isolada na quarta colocação geral. 

Já a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop), que completa o top 5 de audiência, foi a única entre as cinco primeiras que apresentou uma variação positiva em sua média de ouvintes por minuto, na comparação com a pesquisa anterior. Isso mantém a Jovem Pan FM em seu novo patamar de audiência, obtido a partir do ano passado, com boa vantagem para sequência do ranking FM.

Mais destaques

Na sequência, a 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk/esportes) apresentou mais uma alta de audiência nos principais períodos da pesquisa, rádio que já vinha de um crescimento na medição anterior, fato que a posicionou na sexta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), quando havia superado uma FM não assinante da pesquisa.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) foi a emissora que teve o maior crescimento na média de ouvintes por minuto no top 10, considerando valores absolutos e o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a posiciona um pouco mais próxima da Extra FM 103.9 (popular/hits, que segue consolidada em sua colocação).

E a CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) aparece a seguir, sem observar mudanças significativas em seu índice de audiência em filtros gerais. No comercial (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira) a 102.9 FM chegou a apresentar crescimento.

Veja também:
> Panorama: BHFM e Liberdade FM seguem avançando em audiência. Rádio Itatiaia segue líder geral em Belo Horizonte

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista exterior da igreja de São Francisco de Assis, em Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com