Panorama: Piatã FM e GFM continuam isoladas como maiores volumes de audiência de Salvador

O mercado de Salvador também acompanhou mais uma atualização dos dados de rádio, através da pesquisa realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o volume de audiência do FM baiano viu uma leve oscilação negativa na comparação com a medição anterior, mas avançou no total da população alcançada. Foram percebidas algumas novidades no ranking FM, mas sem alterações no topo. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2022).

Isoladas

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) continua sozinha no topo do ranking FM de audiência e também no total de ouvintes únicos. A emissora segue muito próxima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos em 30 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais) e viu aumentar a sua vantagem nos principais períodos de audiência. A Piatã FM também conta com um dos maiores valores de ouvintes por minuto e alcance na comparação com estações presentes em mercados que possuem um porte similar ao da capital baiana.

Também é destaque a situação da G FM 90.1 na pesquisa de audiência e também em alcance. A emissora, que lidera com facilidade no formato adulto-contemporâneo, segue mais próxima da líder geral do que da sequência do ranking FM de audiência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a GFM tem o segundo maior valor, mas neste quesito a FM tem a Bahia FM 88.7 (popular/hits) um pouco mais próxima.

Uma FM não assinante aparece agora no top 3 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de perto pela Bahia FM (praticamente estável em audiência na comparação com a pesquisa anterior). E a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) completa o top 5 de audiência em filtros gerais, com oscilação positiva em sua média.

Mais destaques

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) apresentou uma variação positiva de audiência e agora passa a ser a FM mais próxima do top 5 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é seguida pela Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop), rádio que tem o sexto maior valor de ouvintes únicos em 30 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Vale destacar que, se considerada a audiência concentrada na AM 740 junto com a FM, a Rádio Sociedade avança como a quarta maior média de ouvintes por minuto da Grande Salvador. 

Na sequência, o ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Metrópole FM 101.3 (jornalismo), que avançou uma colocação em relação à pesquisa anterior. É seguida de perto pela Salvador FM 92.3 (popular/hits). Já a Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) segue completando o top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Ao variar de forma positiva em audiência, a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) está bem próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e se destaca no total de ouvintes únicos: a FM é dona do sétimo maior valor nesse quesito na Grande Salvador (30 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). 

Veja também: 
> Panorama: Piatã FM segue na liderança geral de audiência em Salvador e se aproxima da marca de 1 milhão de ouvintes

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.