Empresas afirmam que anunciantes já podem comprar mídia programática em rádio por meio de plataforma digital

Os anunciantes de mídia programática já podem comprar publicidade no meio rádio tradicional por meio de plataforma de mídia digital. Este novo formato está sendo oferecido por meio de uma parceria entre Xandr, YoungTech e Nextdial. Segundo o comunicado das empresas envolvidas na ação, a iniciativa "vai tornar a compra de espaços publicitários no rádio mais ágil, sem burocracia, com relatório de comprovação da veiculação e métricas". 

A iniciativa, segundo o comunicado, tem a intenção de "colocar a tecnologia a favor do meio Rádio", sendo oferecida por meio de uma parceria entre Xandr, YoungTech e Nextdial. “Para a emissora se beneficiar desse tipo de produto, o passo inicial é trabalhar a monetização do streaming dela a partir de agora”, comenta Thiago Fernandes, diretor da Nextdial e um dos desenvolvedores desse formato de mídia para emissoras de rádio. 

Segundo Fernandes, a ideia é aumentar o leque para as rádios. "A proposta é proporcionar às emissoras no dial um item a mais no seu media kit comercial, que é a mídia programática a partir da venda por impactos, como acontece no digital”, acrescenta o executivo.

De acordo com as informações, a disponibilidade do espaço é identificada pela plataforma Nextdial, que monitora em tempo real o sistema de operações comerciais (OPEC). Com essa informação, os espaços disponíveis são negociados utilizando a plataforma de mídia programática da Xandr. 

A partir desse ponto, o pedido de inserção comercial virtual segue o processo normal via OPEC, respeitando todas as regras comerciais da emissora. "O rádio é um meio forte e muito relevante no cenário publicitário mundial e estamos felizes com a colaboração entre nossa SSP Xandr Monetize e a Nextdial, ajudando a moldar o mercado de anúncios digitais do futuro, que respeita as preferências de privacidade do consumidor, entende as relações dos editores com os consumidores e ajuda os anunciantes a atingir seus objetivos", afirma Rita Mesquita, Diretora da Xandr no Brasil.

Jorge Fernandes, CEO da YoungTech, destaca que este ano está sendo marcado por constantes recordes de audiência das emissoras, inovações comerciais como a mídia programática no rádio tradicional, estão impulsionando um futuro promissor para o meio rádio. “Este novo formato, certamente, irá contribuir para que o meio rádio cresça ainda mais, posicionando o meio como o que mais se beneficia do digital para gerar novas receitas”, afirma ele. 

Por fim, depois de veiculado, o checking volta para a Nextdial, que vai calcular os impactos com base nos dados de pesquisas realizadas por institutos tradicionais com registro no CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) do mercado de publicidade. Por exemplo, se a rádio tem 100 mil ouvintes por minuto neste break, o spot impactou estas 100 mil pessoas. 

Esta contabilização de impactos volta para a plataforma Xandr para que o anunciante possa ver o resultado. O modelo, que permite colocar a tecnologia a favor do Rádio, começa a ser implantado no Paraná com foco no "Break da Madrugada".