Panorama: Rádio Itatiaia amplia seus números em Belo Horizonte. Liberdade FM assume vice-liderança de audiência

Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização dos dados que mostram o consumo de rádio local. A pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media contou com mudanças no top 3 de audiência (considerando filtros gerais) e viu uma pequena oscilação na média geral do mercado, mas com crescimento do alcance do total do rádio, isso na comparação com a medição passada. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2022):

Líder em alta e novidade no top 5 de audiência

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) voltou a variar de forma positiva nos principais períodos da medição, isso em audiência e também no total de ouvintes únicos alcançados pela emissora. A estação lidera de forma isolada nesses dois quesitos e a movimentação atual do mercado isolou um pouco mais a 95.7 FM na primeira colocação. A vantagem da Rádio Itatiaia é ampliada ainda mais quando considerado o volume de audiência que é concentrado por ela em 610 AM. E, considerando apenas o FM, o alcance da Itatiaia segue acima de 1.8 milhão (máximo). 

A novidade fica por conta da vice-liderança geral de audiência em períodos importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) assumiu a condição, em disputa definida nos detalhes com a BH FM 102.1 (popular/hits). As duas emissoras têm cravado marcas muito próximas de audiência nas últimas medições, quadro que se repete na nova pesquisa. Em alcance, a BHFM segue isolada como o segundo maior valor do rádio mineiro, acima de 1.6 milhão (30 dias e máximo).

Na sequência, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue sozinha na quarta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ampliou seus valores em audiência e também em alcance. 

E a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) completa o top 5 nos principais períodos da pesquisa, com boa vantagem para a sequência do ranking FM. Destaque também para o alcance da 99.1 FM, que se aproxima da marca de 1.3 milhão (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/alcance máximo) e é o terceiro maior valor do mercado mineiro.

Mais destaques

A 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk) segue com sua trajetória de alta em audiência e também em alcance no mercado de Belo Horizonte, abrindo assim uma vantagem um pouco maior para as emissoras que aparecem na sequência do ranking FM. Trata-se da quarta alta de audiência consecutiva da 98 FM no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Outra emissora que manteve uma trajetória de alta em audiência foi a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo), rádio que sustentou a colocação obtida a partir da pesquisa anterior e agora abre um pouco mais de vantagem para a sequência do ranking FM.

Estável no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Extra FM 103.9 (popular/hits) aparece na sequência do ranking FM de audiência. Há uma boa vantagem da Extra FM para as demais FMs assinantes que completam a pesquisa de audiência na Grande Belo Horizonte.

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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com