Panorama: Piatã FM continua isolada na liderança de audiência em Salvador. Jovem Pan FM avança

Com mais uma alta consecutiva no volume de audiência concentrado pelas FMs, o rádio de Salvador acompanhou mais uma atualização da medição realizada pela Kantar IBOPE Media. Várias FMs auxiliaram diretamente nessa ampliação no universo de ouvintes na Grande Salvador, com destaque para os dos maiores volumes de audiência, que seguem isolados nos principais recortes da pesquisa. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2022):

Isoladas

A movimentação atual da audiência baiana tornou o top 3 um pouco mais definido nas três primeiras colocações. Com isso, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue sozinha no topo do ranking de audiência, considerando os principais períodos da pesquisa. A 94.3 FM também continua com a expressiva marca que supera os 900 mil ouvintes únicos alcançados em 30 dias, fato que a posiciona entre as estações mais sintonizadas do país.

Também é destaque o desempenho da G FM 90.1 (adulto-contemporâneo). A emissora segue na vice-liderança geral de audiência e continua um pouco mais próxima da líder do que da FM que completa o top 3. A GFM ampliou o seu volume de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e está estável como o segundo maior alcance do rádio baiano, acima dos 740 mil ouvintes únicos.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) também acompanhou a movimentação positiva da audiência FM local e agora aparece um pouco mais isolada em sua colocação, completando o top 3 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já no total de ouvintes únicos, a 88.7 FM também registra o terceiro maior valor da Grande Salvador. A Bahia FM é seguida pela Itapoan FM 97.5 (popular/hits), seja no alcance ou na audiência.

Mais destaques

A Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) foi um dos principais destaques da corrida pela audiência na Grande Salvador ao apresentar uma boa evolução em sua média. Isso a posicionou em um novo patamar, bem mais próxima da A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo, rádio que completa o top 5 na Grande Salvador). No total de ouvintes únicos, a Jovem Pan FM já passou a ter o quinto maior valor do mercado baiano, acima dos 460 mil. 

Isolada em sua colocação nos principais períodos da pesquisa, a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) também se destacou na medição ao avançar em audiência e também em alcance. Se considerada a audiência que a marca mantém na faixa AM (em 740 AM), a Sociedade segue com a quinta maior média de ouvintes por minuto da Grande Salvador.

A Salvador FM 92.3 (popular/hits) variou de forma positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e aparece na sequência do ranking FM de audiência, sendo seguida pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo).

E a BandNews FM 99.1 (jornalismo/esportes) aparece um pouco mais isolada no complemento do top 10 de audiência na comparação com a pesquisa anterior, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Piatã FM e GFM ampliam novamente as suas marcas de audiência em Salvador

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Praia da Barra e Farol da Barra, em Salvador / crédito: depositphotos.com